Varumärken som försöker sälja en livsstil tecknar ett outtalat kontrakt med sin målgrupp; för varje produkt du köper tar du också ett steg närmare den dröm vi målat. I en tid där traditionell reklam inte funkar lika bra längre ökar butikernas roll, inte minst för företag som vill stå för samhällsförändring.
Under sina 18 år som creative director för det italienska modehuset Benetton skapade Oliviero Toscani en serie reklamkampanjer som påverkade det sätt företag idag gör cause marketing och som samtidigt tillhör några av de mest kontroversiella någonsin. Vi har valt ut några av de mest omtalade.
Livsstilskommunikation kommunicerar ofta en ytlig livsstil, baserat på några allmänna värden som vänskap, sexighet eller hälsa. Men om värderingarna handlar om att engagera sig i en fråga, gäller det också att företagets engagemang går bortom kommunikationen, menar CSR-experten Love Lönnroth. Håller du med eller har du en annan åsikt? Dela med dig av din åsikt efter artikeln.
Sveriges största affärstidning med fokus på hållbarhet och lönsamhet
Chefredaktör och ansvarig utgivare: Per Grankvist Publisher: Pontus Schultz
CSR i Praktiken ges ut av Bonnier Tidskrifter AB. Medlem i Sveriges Tidskrifter. © Copyright CSR i Praktiken.se. ISSN 2000-1355
