Varumärken som försöker sälja en livsstil tecknar ett outtalat kontrakt med sin målgrupp; för varje produkt du köper tar du också ett steg närmare den dröm vi målat. I en tid där traditionell reklam inte funkar lika bra längre ökar butikernas roll, inte minst för företag som vill stå för samhällsförändring.
Alica Keys, Kate Holmes och Usher har slutat twittra och använda Facebook för att samla in pengar till att rädda aidsjuka barn. Det är dock inte fullt så långsökt som det låter.
Idag börjar Rosa Bandet-kampanjen i Sverige, ett av de mest kända exemplen på ett fenomen som kallas cause marketing och som gör det möjligt för konsumenter att få engagemang på köpet. CSR i Praktiken.se’s chefredaktör Per Grankvist berättar historien om hur engagemang blev en köpvara, bandet blev rosa, konsumenter blivit mer kritiska och hur företag kan motverka att kampanjerna blir ytliga.
Cause Marketing har varit en trend på uppgående under flera år. Ett nytt osannolikt samarbete i USA kan dock vara vändningspunkten, spekulerar vår chefredaktör i sin ledare.
Kanadesiska frivilligorganisationen War Child, som arbetar för att ge humanitär hjälp till barnsoldater, har haft samma problem som många andra hjälporganisationer – att väcka uppmärksamhet kring de förhållanden som skapar barnsoldater tusentals mil hemifrån. Men genom att vända på perspektivet har man skapat kampanj som sprids snabbt som en gräsbrand på nätet.
Tidningen Brandweek rapporterar om en rad nya reklamkampanjer som nyligen genomförts av stora amerikanska bolag som alla försöker dra nytta av konsumenternas ökade intresse för att engagera sig och arbeta som volontärer till följd av President Obamas framgångsrika kampanj som engagerade miljontalsväljare.
Staying Alive är MTVs globala återkommande kampanj för att uppmärksamma ungdomar på att HIV/Aids-hotet fortfarande finns och att det fortfarande är en sjukdom som det inte finns något botemedel för, att man utsätter både sig själv och andra för risken att dö om man inte använder kondom.
CSR i Praktiken.se har kartlagt vilka enskilda personer i näringslivet, den offentliga sektorn och frivilligsektorn som vi tror kommer påverka företagen mest under 2009. Här är nummer 31-100 på listan, utan inbördes placering.
Den amerikanska kaffejätten är fenomenal på butiksmarknadsföring. Det går inte att gå in på ett av deras caféer utan att upptäcka temat för årets julkampanj som handlar om deras nya samarbete med Product (Red) för att samla in pengar till aidsprevention i Afrika.
Kanadesiska frivilligorganisationen War Child, som arbetar för att ge humanitär hjälp till barnsoldater, har haft samma problem som många andra hjälporganisationer – att väcka uppmärksamhet kring de förhållanden som skapar barnsoldater tusentals mil hemifrån. Men genom att vända på perspektivet har man skapat kampanj som sprids snabbt som en gräsbrand på nätet.
Tidningen Brandweek rapporterar om en rad nya reklamkampanjer som nyligen genomförts av stora amerikanska bolag som alla försöker dra nytta av konsumenternas ökade intresse för att engagera sig och arbeta som volontärer till följd av President Obamas framgångsrika kampanj som engagerade miljontalsväljare.
Den här sajten är ett arkiv för alla artiklar som CSR i Praktiken publicerade mellan 2006 och 2012 när man var en daglig affärstidning. Idag är CSR i Praktiken ett uppskattat nyhetsbrev för omvärldsbevakning av området.
Chefredaktör och ansvarig utgivare: Per Grankvist. CSR i Praktiken ges ut av United Pattern AB. Copyright CSR i Praktiken. ISSN 2000-1355
