Den mycket omdiskuterade filmen Bananas får sin fortsättning med filmen Big Boys Gone Bananas som har premiär idag. I den föregående filmen skildrar dokumentärfilmaren Fredrik Gertten hur Dole med rättsliga åtgärder förhindrar att bananarbetare får ersättning för de skador de lidit av bekämpningsmedel de använt.

Av naturliga skäl var filmen inte särskilt populär hos Dole som därtill både smutskastade och startade en legal process mot det lilla filmföretaget från Malmö. Det är där filmen Big Boys Gone Bananas tar sin början. Berättelsen om hur det lilla filmföretaget lyckas vinna över den multinationella jätten Dole är gripande på många plan.

Under filmens gång väcks också frågor kring hur oberoende journalistiken egentligen är från företagens påverkan och vilken makt PR-byråer egentligen har. Det står klart att med den kunskap som PR-byråer har kring kommunikation och media gör att de blir en viktig samhällsaktör i debatten. Branschorganisationen PRECIS har även normer som de anslutna PR-byråerna bör handla efter.

Tidigare var de Svenska PR företagen underställda de normer som var fastställda i den internationella yrkeskoden i Romfördraget. När de svenska normerna sen ändrades 2002 togs däremot stadgan om att verka i samhällets intresse bort. PR-företagen tycks i det skedet valt väg, klientens intresse är i slutändan viktigare än det allmännas bästa.

Det betyder inte att balansen inte går att upprätthålla. Westander är i Sverige den byrå som talar sig varmast för öppenhet i PR-branschen och går tydligt ut med vilka klienter de har. Samtidigt markerar de att de värnar om deras klienters integritet i det konkreta arbetet.

Demokrati vilar på ett ömsesidigt förtroende för de samhällsaktörer som agerar i debatten, samt att så många aktörer är engagerade som möjligt. PR-företagen har däremot länge haft ett dåligt förtroende bland allmänheten där runt 40% har ganska litet eller mycket litet förtroende för dessa företag. En ökad transparens kring vad PR-företagen faktiskt gör och vilka klienter de företräder skulle förhindra ett onödigt misstänkliggörande och skapa ett större förtroende som i sin tur kan skapa ett meningsfullt engagemang hos allmänheten. Tryter förtroendet riskerar tron på att även den vanliga människan kan vara med och påverka att erodera vilket i förlängningen skulle skada demokratin.

Men Gerttens dokumentärfilm väcker inte bara frågor kring de demokratiska aspekterna runt PR-byråer. Den väcker också frågan kring den avgörande medverkan PR och kommunikationsbyråer har i att skapa den verklighet vi lever i. Ur ett historiskt perspektiv har dessa byråer varit oumbärliga för att starta och upprätthålla de konsumtionssamhälle vi nu lever i, som nu i dag tär allt mer på jordens resurser.

I dagsläget tycks majoriteten av PR- och kommunikationsbyråer agera enbart på uppdrag av sin klient utan att inse den egna  delaktigheten, man agerar verktyg snarare än aktör med egen vilja. Med den förståelse av medielogik och kommunikation har dessa byråer goda chanser att påverka trender som  gynnar en hållbar värld. Det är dags att även PR- och kommunikationsbyråer redovisar vilken uppförandekod de följer, ger sig in i debatten om hur medias förtroende kan upprätthållas och blir de aktörer de har potential att vara.