Undersökningen, som genomfördes för fjärde gången, visade att Änglamark är det varumärke svenska folket ser som grönast 2011, följt av SJ. Nyckeln till segern i båda fallen är kommunikation och att båda varumärkena under flera år kontinuerligt förmedlad vad de gör på miljöområdet, tror Ulrika Burling, vd på Differ. ”Genom ett långsiktigt och ärligt engagemang har miljö- och hållbarhetsarbetet blivit en naturlig del av varumärkena hos båda företagen.”

Undersökningen avslöja att intresset för gröna varumärken har ökat något jämfört med 2010. Svenskarna tycker det är viktigt att göra gröna val i bilbranschen, elbranschen och i dagligvaruhandeln men intresset är lägre vad gäller snabbmat, resor och heminredning. Många svarar att de tycker att det är svårt att göra val, något som Burling menar erbjuder en möjlighet att ta marknadsandelar: ”Olika miljö- och hållbarhetsmärkningar tillsammans med ständigt nya rön kring hur man som konsument ska leva för att vara klimatsmart förvirrar. Detta utgör samtidigt en möjlighet till differentiering för företagen. Det gäller att gå bortom de vanliga etiketterna och förklara på vilket sätt hållbarhetsarbetet verkligen gör skillnad, säger Ulrika Burling.

Undersökningen har två delar; en som handlar om att de svarande spontant fick nämna ett varumärke som de tycker är grönt, och en som handlar om att de får välja ut vilket varumärke på en lista som de tycker är grönast. Klicka här för att läsa hela undersökningen.

Sveriges fem grönaste varumärken, spontan kännedom:

Förra årets placering inom parentes.

1. Änglamark (1)
2. Grumme (2)
3. Arla (4)
4. Saltå Kvarn (3)
5. Kung Markatta (5)

Sveriges fem grönaste varumärken, hjälpt kännedom

Förra årets placering inom parentes.

1. SJ (2)
2. God El (3)
3. Coop (1)
4. ICA (4)
5. Telge Energi (5)