Även om Toscani själv alltid hävdat att syftet var att lyfta fram viktiga samhällsfrågor, snarare än företaget, gjorde kampanjerna att Benetton snabbt blev känt över hela världen. Genom annonserna flyttade Toscani gränserna för vilken roll reklam kan ha i samhället och skrev därmed reklamhistoria. Det är därför inte förvånande att ett av verken numera ingår i samlingarna på Victoria & Albert Museum i London.

Genom att välja bilder som ofta var starka, vanligtvis kontroversiella och alltid minnesvärda blev Toscani en föregångare inom cause marketing, att marknadsföra en viktig samhällsfråga samtidigt som en produkt. Benettons plagg bara dock förekom någon enstaka gång i kampanjerna under de lite drygt 15 år som de pågick. Svagheten i kampanjerna var dock just det faktum att det förblev oklart hur Benetton själv agerade i de frågor man tog upp, bortom att ta upp dem. Genom att bara sälja på frågor som fick uppmärksamhet kan man därför på sätt och vis jämställa kampanjerna med mycket mera intetsägande kampanjer som säljer en livsstil men som inte heller tar upp företagets egna agerande (ett resonemang som utvecklas i dagens ledare).

Paradoxalt blev samtidigt en av effekterna att företag sedan Benettons kampanj varit försiktiga att använda bilder i kampanjer som kan tolkas som politiska.