Brevet är en del av en stor kampanj som GM just dragit igång för sitt varumärke Chevrolet här i USA, i tidningar, på webben och på tv. Förutom att lansera nya elhybridbilen Chevrolet Volt (som troligen kommer kallas Opel Ampera när den når Sverige under nästa år) och en ny bränslesnålare variant av hyllade mellanklassmodellen Cruze börjar GM från och med november månad också investera i förnyelsebar energi, energibesparingsprojekt och trädplantering för varje ny Chevrolet man säljer.

Totalt räknar GM att detta motsvarar en co2-reduktion motsvarande den som en skog av Yellowstone National Park skulle ha, skriver Akerson och använder sig därmed av liknelse vid en nationell klenod för att få en annan nationell klenod, Chevrolet, att återfå sin svunna glans. Det är en snygg övergång och på det hela taget är det också en snygg kampanj.

Nej, Chevrolet kan inte anklagas för greenwashing – de säger ju direkt att de inte kan rädda planeten, att de inte är miljövänligast i världen men att man på många olika sätt försöker jobba för att bli bättre. Man säger inte att man eliminerat utsläppen, men att man reducerat dem, något som också är namnet på sajten man byggt för att förklara sin tes: chevycarbonreduction.com och där hela det här med CO2 förklaras på ett lättsamt men omfattande sätt i en gullig film.

Och för att understryka budskapet avslutas brevet från VDn i tidningsannonsen med det inte är allt, men att man alltid kan försöka göra något för att minska sin miljöpåverkan. Kampanjen är något, kampanjen är en start. Och förmodligen också ett exempel som kommer finnas med i skolböckerna som en av de första post-greenwashing-hets-kampanjerna;  ärlig och trovärdig men också full med billiga retoriska poänger. Vi ser fram emot fortsättningen.