Då öppnar nämligen möbeljätten en köp-och-säljsajt för begagnade Ikea-saker, kallad Livet Hemma. Den tjänst som skulle kunna ses som en utmanare till Blocket görs dock i nära samarbete med just Blocket. Alla annonser på Ikeas sajt kommer nämligen också synas på Blocket. Tjänsten är dock gratis för alla Ikeas kundklubbsmedlemmar.

Att skapa en marknad för begagnade Ikea-möbler är både ett sätt för Ikea att både ta ett större ansvar och att signalera att produkterna faktiskt är av en sådan kvalitet att de håller att återanvändas (en strategi som påminner om Boomerangs strategi att också sälja begagnade kläder i sina butiker).

Vad som kan verka som en konkurrent till den ordinarie verksamheten är i själva verket en förlängning av verksamheten. Ikea har ju alltid varit snåla och att snåla med råvaror är inget underligt för dem (vilket Ikeas förre VD Anders Dahlvig intygade i en intervju med CSR i Praktiken.se häromåret). Och som man kan läsa i pressreleasen ”Människor har ofta har många saker som inte längre används. Att underlätta när människor vill rensa bort saker på ett hållbart sätt som dessutom ger en slant i plånboken bidrar till att skapa en bättre vardag för de många människorna.” Och det är ju det som varit företagets ledstjärna sedan starten – att skapa en bättre vardag för de många människorna – inte att sälja produkter.