I rapporten listar BSR de utmaningar man ser att hållbarhetsarbetet står inför de kommande åren, kallad The New Frontier in Sustainability: The Business Opportunity in Tackling Sustainable Consumption. Man pekar på att vi å ena sidan är tvungna att fortsätta skapa högre levnadsstandard för en större del av jordens befolkning än tidigare. Å andra sidan är det uppenbart att vi måste hitta nya modeller för att skapa ekonomisk tillväxt i världen än att producera fler saker för att inte skapa storskaliga ekonomiska och ekologiska problem.

I rapporten pekar man på möjligheter detta innebär för företag som lyckas ställa om till ett hållbart företagande på tre områden; produktdesign, konsumentanvändning och när produkten inte längre ska användas. Under många år har hållbar konsumtion setts som en begränsning av företagande, menar Aron Cramer, ordförande och VD för BSR. I en värld där det är uppenbart att resurserna är ändliga är det de företag som lyckas leverera mervärde på ett så resurssnålt sätt som möjligt som är bäst positionerade för succé. Att övergå till att sälja tjänster (som exempelvis biluthyrning) istället för produkter, (som bilförsäljning) är ett av flera exempel som nämns i rapporten. The New Frontier in Sustainability: The Business Opportunity in Tackling Sustainable Consumption.

Rapporten ska ses som en föraning av vad som kommer att vara temat för 2010 års BSR-konferens. Konferensen äger rum i New York i början av november och har temat ”Uppfinn, Integrera, Inspirera”