Kampanjen har sitt centrum på Veckorevyn.com där de uppmanar sina läsare att skriva på en namnlista som senare ska överlämnas till Sveriges främsta makthavare i modebranchen som t.ex. agenturer, designers, vd:s för klädkedjor och modepress. Vi frågade Louise Bratt, chefredaktör på VeckoRevyn om orsaken till att de genomför kampanjen just nu.

– Det här är ett ämne vi regelbundet tar upp i tidningen och som genomsyrar hela produktionen, svarar Bratt och fortsätter; Vi skriver mycket om kropp och självkänsla men har ofta svårt att bildsätta dessa reportage, då de bilder som finns hos bildbyråerna inte överensstämmer med vad vi vill förmedla. För ett år sedan utlyste vi därför modeller i alla storlekar och vår nuvarande Size Hero-kampanj är en förlängning av detta.

VeckoRevyn planerar att fortsätta skriva regelbundet om frågan i tidningen och kampanjen kommer även att synas på webben, till att börja med främst genom vår namninsamling, men också genom olika reportage.

Har ni själv förändrat policyn när det gäller era egna modeller eller rapportering?
– Egentligen inte, eftersom vi länge jobbat på det här sättet, svarar Bratt och fortsätter; Däremot lägger vi ännu mer fokus på rapporteringen, och temat Size Hero kommer att återfinnas i varje nummer av tidningen. Tidigare har vi använt oss av varierade modeller i modeplåtningarna då och då, men nu kommer alltid ett av modejobben i varje nummer att vara plåtat med en modell som inte är klassiskt modellsmal. Det handlar inte om att göra något extremt, vi försöker inte förändra modellidealen till “mulliga modeller” eller liknande, utan det är just de sjukligt smala idealen vi vill bort ifrån. Vi försöker även plåta genrebilder, skönhetsbilder och liknande med modeller som är mer “normalstora” i kroppsstorleken, utan att för den sakens skull göra en grej av det i tidningen. Jag tycker att det är jätteviktigt att man inte märker ut reportage där man använder modeller som frångår kroppsnormen, utan att de bara ska vara med i tidningen ändå, precis som vilka modeller som helst. Annars befäster man ju ytterligare att det normala är något onormalt.

Vi på CSR i Praktiken .se tycker det är smart, modigt och etiskt ansvarsfullt att en tidning som påverkar unga kvinnor också driver en fråga som påverkar dem. Även om Dove’s kampanjer för samma sakfråga uppmärksammats på många sätt löper deras initiativ alltid risk att misskrediteras eller avfärdas som enkla försäljningsknep. När en tidning gör samma sak kan det få mer uppmärksamhet och samtidigt mer trovärdighet vilket ökar chansen att påverka andra aktörer inom mode och media att ta sitt ansvar för att förmedla ett sundare skönhetsideal. Och det skulle inte förvåna oss om det också gör att VeckoRevyn får ännu fler hängivna läsare.