I den minutlånga reklamfilmen (nedan) blir vanliga medborgare arresterade för att använda plastkassar istället för papperskassar, när de slänger batterier, glömmer kompostera apelsinskal eller använder glödlampor istället för lågenergilampor. Filmen har blivit en snackis, delvis på grund av att plast- och kemikalieindustrin gått till motangrepp och pekat på att plastkassar minsann är återvinningsbara, och delvis på grund av sitt storebrorperspektiv.

Audi har kontrat med att säga att filmen driver med miljöhjältarnas sätt att hoppa på människor och att det ska vara roligt och enkelt att tänka på miljön, vilket bilföretaget menar att bilkörning i en snål diesel Audi kan symbolisera. Hårdföra miljövänner må tycka att det låter farligt nära den vanliga greenwashing så många bilföretag anklagats för, men tidningen Grist Magazines redaktör David Roberts menar dock att Audi kan vara något nytt på spåret och skriver att ”filmen inte bara är en drift med miljörörelsen men talar till en ny och växande grupp människor som inte är hårdföra miljövänner – och inte heller gillar hårdföra miljövänner särskilt mycket – men som bara vill göra rätt. Audis försök att nå dem, även om det är lite klumpigt – är faktiskt i framkant.”

Fotnot: I USA hör man allt oftare annonsörer prata om den här gruppen som ”de ljusgröna konsumenterna”, en term som än så länge inte hittat till Sverige i någon större utsträckning. Ett exempel på några som vände sig till gruppen var konsumentsajten Ideal Bite.org. som förra året köptes upp av Disney. En svensk kopia är vår systertidning En lagom dos grönt.se som också pratar om ”ljusgröna konsumenter” och som fått tusentals läsare på kort tid.