lördag 4 februari, 2012 Ledande på analys och opinion sedan 2006

Lettiska Mádara Cosmetics attraherar kunder med återvinning av förpackningar

De senaste årens förändrade syn på avfall som resurser snarare än sopor har naturligtvis inneburit ett uppsving för många återvinningsföretag. Detta reflekteras också i att branschen numera pratar om ”resource management” i stället för "waste management”, som för några år sedan och ser återvinning som ett sätt att öka lönsamheten.

Intressant nog finns det också en rad exempel på företag som börjat prata om återvinning inom ramen för ”revenue management”, dvs. hur man driver försäljning. Ett av de äldsta exemplen på detta är faktiskt det pantsystem som infördes i Sverige i mitten av 1980-talet och som i dag omfattar aluminiumburkar, glasflaskor och PET-flaskor. För att få tillbaka panten för förpackningarna måste ju kunden bege sig till butiken ännu en gång, även om det inte gynnar någon enskild kedja mer än någon annan.

Ett tydligt exempel på hur möjligheten att återvinna lockar kunder till butiken är det lettiska kosmetikmärket Mádara Cosmetics, som nyligen lanserats i Sverige och som har en grön soptunna i alla sina egna butiker. I den kan kunderna slänga tomma förpackningar från Mádaras och som tack får de en kupong som ger mellan en och två euros rabatt på nästa köp. Det är en aktivitet som bidrar till att locka kunderna att besöka Mádaras egna butiker i stället för att köpa produkterna hos någon av Mádaras återförsäljare. Samtidigt är det ett tecken på att Mádara lever upp till sin miljövänliga profil, eftersom de skickar alla tomma förpackningarna till återvinning för att bli nya förpackningar.

Dela artikeln

Relaterade artiklar

1 kommentar

Visa kommentarer och kommentera själv!
Dela på Facebook Dela på LinkedIn Dela på Twitter Dela på Pusha Spara på Delicious

ANNONS

Senaste nyheterna

Replik: Sida har barnens bästa för ögonen

Vi agerar inte pr-konsulter åt svenska företag, men jobbar löpande för hur vi kan ta hjälp av svenska företag för att driva frågan om barns rättigheter ännu mer, skriver Sida i en replik till Parul Sharmas krönika i CSR i Praktiken.

Kersti Strandqvist: Svårt jämföra vatten med vatten

Vattenbrist blir antagligen nästa stora miljöfråga. Men medan klimatfrågan är global är vattenfrågan lokal vilket kastar om spelreglerna, skriver SCAs hållbarhetsdirektör Kersti Strandqvist i sin första krönika för CSR i Praktiken.

Ledande på analys och opinion sedan 2006