Alla Stockholms kreativa utbildningar har i dagarna sina slututställningar men om du måste välja någon så tycker jag att du ska pallra dig iväg på Berghs slututställning – a Sustainable plan – mellan den 28-30 maj.  Precis som namnet på slututställningen indikerar så har utställningen hållbarhet som tema och tanken är att det ska vara en manifestation för hållbarhet.

På Berghs väljer man inte sitt examensarbete utan man blir tilldelad ett utifrån vilka uppdragsgivare som sökt sig till skolan. Uppdragsgivare för årets examensprojekt är alltifrån Apotek Hjärtat till Rikspolisstyrelsen och Mekonomen till Svenska ekoturismföreningen. Gemensamt är att studenterna ska lösa uppdragsgivarnas utmaningar utifrån ett hållbarhetsperspektiv.

Eftersom Berghs är en kommunikationsskola så handlar det om att belysa kommunikatörens och kommunikationens roll. Det ett företag kommunicerar måste överrensstämma med sina handlingar helt enkelt. I ett pressmeddelande säger Mandarva Mörner, PR-ansvarig för utställningen:

när världen blir allt mer transparent går det inte att dölja någonting längre, det man kommunicerar måste överrensstämma med det man gör. Vår roll som framtidens kommunikatörer är att vara omvärldens krassa ögon. Vi måste tala sanning och hjälpa våra kunder att kommunicera hållbarhet på ett hållbart sätt.

Som en del av slututställningen har man därför valt att publicera brev till företag där relationen mellan påstått hållbara budskap och den, enligt studenterna, faktiska verkligheten ifrågasätts. Företagen har uppmanats att svara på frågorna och svaren som kommit in har publiceras på samma hemsida. Idag finns frågor och svar från t.ex. Regeringen, Nestlé, Svenska spel och även Berghs själva.  Men man ifrågasätter inte bara företag, utan man vill även premiera de som gör något bra. Därför delar studenterna även ut pris till ett företag som tillsammans med en byrå gjort något bra, något som känna i magen. A sustainable plan – the award delas ut sista dagen på slututställningen.

För att vara krass så tänkte jag först att upplägget var lite trött, men framförallt oerhört otacksamt. Miljö- och hållbarhetsfrågor är ett av världens mest överkommunicerade budskap just nu. Det är en oerhört stor utmaning att hitta trovärdiga kommunikationslösningar som sticker ut i bruset, som konsumenter verkligen tar till sig och som samtidigt är relevant för uppdragsgivaren. Det måste vara på riktigt helt enkelt och kommunikationslösningen måste kännas i magen.

Berghs är en kreativitetsfabrik som bara producerar udda exemplar, så jag tog tillbaka mina tankar ganska snabbt. Det här är en långt större och mer spännande utmaning att lösa hållbarhetskommunikationen än att t.ex. få en liten budget som ram. Jag avundas inte studenterna, men jag är helt säker på att jag kommer bli imponerad.

Jag är övertygad om att jag inte kommer att få se moralkakor, pekpinnar eller förslag på hur företag tvättar sig fria. Istället tror jag att jag kommer att få se spetsiga och kreativa förslag där företagen inte bara har en affärsidé utan också en samhällsidé. (Videon med programförklaringen lovar gott – se nedan.)

Om jag hade ett företag med svårigheter att nå ut med mitt CSR-arbete skulle jag tälta på Sveavägen den 28 maj för att dels rekrytera några av topptalangerna på skolan, men även få inspiration. Även om uppdragsgivaren är nöjd och stolt över den framtagna idén så stannar faktiskt de flesta förslagen vid just en idé …

Kolla in: http://sustainableplan.se/