Ordet ”shareware” har fått en ny innebörd, och stavas numera ”share wear”. Varför köpa eget när man kan dela? Det är bra både för miljön och privatekonomin. Hos Maternity Exchange i Singapore, en butik som säljer mammakläder, kan kunderna  abonnera på ett ”klädpaket”. Man kan exempelvis välja baspaketet, då man hyr sammanlagt åtta plagg, men max fyra i taget,  för 299 singdollar (ca 1 500 SEK). En lösning som ju passar extra bra för blivande mammor eftersom man ju bara behöver de specialformade kläderna en begränsad tid!

Butiken ligger i en stor shoppinggalleria och flertal besökare spanar in utbudet denna onsdagseftermiddag, och butikspersonalen är snabb att informera alla som kommer in om hyreskonceptet.

De två butiksbiträdena Shamsiah och Pearlyn berättar för mig att konceptet är speciellt populärt bland arbetande mödrar som vill variera sin klädsel på jobbet utan att för den skull köpa en massa nytt. Vidare får jag veta att kläder som varit uthyrda till uppemot fem kunder säljs som ”second hand” till nedsatt pris. Dessutom har man just sjösatt ett nytt system som kallas ”Buy My Love” där den som vill kan sälja använda mammakläder till butiken i utbyte mot pengar eller en rabattkupong.

Maternity Exchange är den första kläduthyrningen av sitt slag i Singapore. Butikens ägare, före detta journalisten Deborah Ng, fick idén när hon själv väntade sitt första barn och tyckte att det var svårt att hitta snygga mammakläder, och de mer moderiktiga kläderna ofta var dyra. Butiken har nu fem år på nacken, och har ökat sin omsättning med ungefär 20 procent varje år under den här tiden.

Ingenstans lyfts konceptet fram som miljövänligt, och det verkar inte heller vara det som kunderna lockas av. Snarare är det att inte behöva betala dyrt för plagg man bara behöver använda några månader som är den stora dragmagneten. Men resultatet är ju alltjämt att om fler delar på samma produkter istället för att var och en ska ha eget så motverkar det slit-och-släng och att vår miljötärande överkonsumtion kan minska.

Mammakläder är inte det enda man kan hyra i Singapore: Barnleksaker, smycken, designväskor, kamerautrustning och till och med husdjur är andra exempel som det nyligen poppat upp uthyrning för. Att hyra har blivit inne och är inte längre något bara för den som inte har råd att köpa.