Rädda barnen lanserade härom veckan kampanjen Livets Lotteri. Genom kampanjen får du chansen att ta reda på hur ditt liv hade kunnat sett ut om du fötts i ett annat land. När du snurrar på hjulet är chansen att du hamnar i Sverige bara 0,08 % . När du fått veta vilket land du skulle fötts i kommer du få reda på vilka risker som finns i landet och vilka problem du skulle utsättas för. Genom kampanjen dramatiserar Rädda barnen delar av sitt arbete.

Kampanjen har sitt nav i en kampanjsajt och denna är sammankopplad med flera typer av sociala medier så som Facebook, Flickr , Youtube och Wikipedia. Tanken är att man ska kunna få mer information om sitt nya hemland från olika källor . Jag som återföddes i Malawi kan se bilder från landet på Flickr, filmer  från Youtube, jag kan bekanta mig med geografin genom Google maps och läsa in mig på t.ex. Malawis historia på Wikipedia. Dessutom kan jag läsa om Rädda barnens arbete i landet. Jag kan alltså både informativt och visuellt skapa mig en uppfattning av situationen i just det landet och samtidigt få en bild av Rädda barnens arbete. Det är glädjande att se att Rädda barnen tillämpar en av de insikter som drev Barack Obamas presidentkampanj och som man kunde läsa om i en artikelserie här på CSR i Praktiken.se; innan man är villig att ge, måste man först förstå varför man ska ge.

Genom lotteriet ska man kunna skänka pengar och delta i en tävling genom att få stödklick från vänner och bekanta (genom Facebook, sin blogg eller genom att skicka ett mejl). Den som får flest klick vinner en resa till sitt hemland (förutsatt att det inte finns på UD:s svarta lista) tillsammans med Rädda barnen för att se hur de arbetar just i mitt nya hemland.

Kampanjen har alltså både ett egenvärde för Rädda barnen (som berättar om sin verksamhet, skapar medvetenhet och samlar in pengar) men också för användaren som förutom att kunna visa på t.ex. facebook att denna stödjer Rädda barnen så har de chans att vinna en resa. För Rädda barnen är detta ett fantastiskt sätt att dramatisera sin verksamhet och låta intressenter vara med och sprida den.

En väldigt snarlik kampanj gjorde av ActionAid för några år sedan, Be reborn. Denna bygger i stort sett på samma idé, att du byter liv för att spela på emotionella värden. I ActionAids kampanj ligger dock fokus på att du nu har chans att få byta liv, för hur många gånger har du inte klagat på att du är trött  på jobbet, att det inte händer något roligt eller intressant, att det är långt till nästa löning, trött på grannen osv.Du knappar in ditt namn och din e-postadress och så söker en generator bland miljarder olika människor som du kan byta liv med.  Själv bytte jag liv med  Mary som är 12 år och bor i Ghana i västra Afrika

Via ett mail får jag reda på mer om mitt nya liv , så som att jag inte får  gå i skolan för mina föräldrar, har ångest för att kissa eftersom det är farligt att kissa i buskarna osv. Jag får under en veckas tid tre mejl som berättar om hur min dag har varit. Det blir personligt. Jag lär känna Mary.

Idén är ActionAids (eller den har säkert gjorts även innan dem som jag inte vet om), men Rädda barnen har helt klart tagit den flera steg längre och anpassat mer efter det “nya” medielandskapet. Jag älskade ActionAids kampanj när den kom och även om jag tycker att Rädda barnens kampanj är på gränsen till för lik, så älskar jag Livets lotteri främst eftersom den är enkel, fin grafik, bra koppling till organisationen och ger mig som användare något ytterligare dvs. kopplar på flera digitala plattformar som egentligen inte har med Rädda barnen att göra, men som ger mig ett oerhört effektivt visuellt element för att jag ska ta till mig Rädda barnens arbete. Användarens främsta egenvärde är att denna kan vinna en resa. Den personen som vinner resan kommer vinna genom att driva en digital kampanj för att få stödklick, dvs. det är en person med stor digitalt engagemang och närvaro, vilket naturligtvis gynnar Rädda barnen.