Intresset för gröna och rättvisa produkter har sällan varit större – inte bara i väst utan även i Asien. Mastercards enkätstudie av 3500 personer i tretton länder visar att över 80 procent av de thailändska, malaysiska och kinesiska respondenterna har köpt rättvisemärkta produkter.  Sammantaget har 60 procent av alla respondenter köpt miljövänliga eller rättvist producerade varor. 70 procent svarade dessutom att de var villiga att betala ett högre pris för miljövänliga produkter; i Kina var den siffran uppe i 94 procent.  60 procent av respondenterna köper medvetet varor där en del av försäljningsintäkterna går till välgörande ändamål.

En talesperson för undersökningen säger:

“There is a shift towards ethical shopping for a new class of knowledgeable and discerning shoppers in the region. The latest MasterCard survey demonstrates that consumers are looking beyond discounts and are drawn towards ethical practices – fair trade principles or eco-friendly products.”

Av informationen från företaget framgår inte hur demografin för respondenterna ser ut, t.ex. inkomst eller ålder (men om det är företagets egna kunder som svarat har de åtminstone tillräcklig inkomst för att ha ett kreditkort). Däremot framgår att det inte är någon väsentlig skillnad mellan hur män och kvinnor har svarat.

Efter att ha vistats i Asien till och från de senaste fyra åren noterar jag att man numera ofta hittar miljövänliga tvättmedel, toapapper, ekologiska eller rättvisemärkta nötter, choklad, ägg, mjölk med mera i vanliga mataffärer, som Hong Kongs Wellcome eller Singapores Fairprice. Utbudet är inte fantastiskt, men det tycks i alla fall växa med tiden. Bilar och bilbränsle är också ett område som på sina håll är hett – Bangkok Post skrev till exempel nyligen att det råder ”miljöbilsfeber” i Thailand. För andra varugrupper är det dock mer tunnsått i utbudet, inte minst vad gäller kläder.

Det tycks med andra ord finnas en stor marknadspotential i regionen, om man får tro nämnda undersökning. Den asiatiska konsumenten köper gärna grönt och rättvist; nu hänger det mest på om tillverkarna kan möta en växande efterfrågan för att eko-reko konsumtion verkligen ska börja blomstra.