Det är Ricoh som lanserat den första ”miljövänliga” reklamtavlan vid Times Square. Istället för att vara kopplad till elnätet genererar den sin egen energi med hjälp av vindkraft och solpaneler som laddar de batterier som används för att lysa upp tavlan. Med tanke på att prislappen för att sätta upp tavlan är 3 miljoner dollar (ca 20 miljoner kronor) är förhoppningen att tavlan i sig själv ska generera lika mycket publicitet publicitet som budskapen den visar upp.

Bolaget uppger inte hur mycket man sparar i elförbrukning per år (vilket borde vara en ansenlig summa)  utan säger bara att man räknar med att minska sina utsläpp med 18 ton koldioxid per år. Vi är dock kluvna inför tavlan – å ena sidan är det ett smart sätt att visa att man lever som man lär (om än inte i samma klass som sydafrikanske energibolaget Eskoms legendariska reklamtavla) men å andra sidan känns det som man krånglar till det. Vore det inte enklare att då köpa miljömärkt el istället?