Istället för att göra traditionella annonser tog reklambyrån Via Group hjälp av mer än 50 lokala affärsverksamheter som upplät utrymme på olika sätt för att Frälsningsarmen skulle kunna sprida sitt budskap om att det de samlar in går till deras verksamhet skriver trendspanartjänsten Springwise. I de fall man använde traditionell reklam var det tydligt att både reklambyrån och mediehuset donerat tid och utrymme. I Sverige är det vanligt att insamlingsorganisationer får annonsera gratis på osålt utrymme, men ännu är det få som meddelar läsarna det i sina annonser vilket gör att många säkert tror att organisationen använder sina insamlade medel för att göra reklam.

Majoriteten av kampanjen i Portland var dock allt annat än traditionella media. Pizzalådor och påsar blev reklamutrymme med hjälp av stämplar och skyltfönster liksom speglar på toaletterna på populära uteställen blev annonser med hjälp av lite färg (se filmen nedan). En del av kampanjen vi tyckte var särskilt kreativt var att parkera dammiga bilar på stan och skriva kampanjbudskapet i smutsen på rutorna. Totalt syntes budskapet på mer än 5000 ställen i Portland.

Det här är definitivt en kampanj som svenska Frälsningsarmén skulle kunna ta efter. Eller varför inte Röda Korset, som ett sätt att återställa förtroendet för att deras pengar faktiskt används rätt och gör nytta?