När reklamtävlingen Effie Award avgjordes fick Nortel pris i David vs Goliath-kategorin för sin kampanj ”How much is your network costing you?” som fokuserar på att Nortels utrustning är 40% mer energieffektiv än branschdominanten Ciscos jämförbara produkter. I ett försök att hjälpa företag sänka sina energikostnader och samtisigt minska sina utsläpp lanserade Nortel kampanjen för att försöka få kunder att besöka Nortels energieffektivitetskalkylator som ger skräddarsydda fakta, beräknar hur mycket man kan spara och gör det möjligt för kunderna att jämföra Nortels produkter med Ciscos, sida vid sida.

Det som kör kampanjen (se en av reklamfilmerna nedan) intressant är att det är ett tydligt exempel på att energieffektivitet börjar bli en fråga som så många ser som viktig, både för klimatet och för de potentiella besparingarna, att man kan skapa en kampanj enbart kring den frågan. Det hjälper naturligtvis att nätverksrouters är en lågengagemangprodukt – i de annonser där bilfabrikanter lyfter fram den låga bränsleförbrukningen gör man ju det som en extra bonus utöver det faktum att bilen är trevlig att köra och väcker känslor i sig.