Det verkliga värdet av en GRI-redovisning ligger inte bara i den tryckta rapporten. Intressenternas informationsbehov möts sällan med dagens ofta omfattande redovisningar. Däremot utgör redovisningen en ”guldgruva” för vidareutveckling av en målgruppsanpassad och träffsäker hållbarhetskommunikation. Dessutom har redovisningsprocessen i sig ett stort värde för företagets hållbarhetsarbete.

En hållbarhetsredovisning är ett medel – inte ett mål. För den som verkligen vill realisera värdet av sin redovisning börjar arbetet när den kommer från tryck. Det är svårt att möta olika intressenters informationsbehov i en samlad redovisning. Däremot utgör den en plattform för vidareutveckling av målgruppsanpassad och träffsäker hållbarhetskommunikation. Rätt information till rätt målgrupp via rätt kommunikationskanal ger bättre beslutsunderlag till intressenterna, och därigenom ökad trovärdighet och ett starkare varumärke.

Låt information som intresserar kunderna följa med produkter, förpackningar eller marknadskommunikation. Låt medarbetarna få informationen via intranät, personaltidningar och kontorsväggar. Låt information som intresserar analytiker ligga i årsredovisningen och så vidare. Det handlar om att våga ta den samlade GRI-redovisningen ett steg vidare.

Även i redovisningsprocessen finns en outnyttjad potential för många företag. GRI:s riktlinjer är ett utmärkt verktyg för att ta ett helhetsgrepp om de väsentliga hållbarhetsfrågorna. Processen kan och bör utgöra en central del i styrning och uppföljning av hållbarhetsarbetet genom grundlig utvärdering av resultat och vidareutveckling av strategier och mål. Den är också ett ypperligt tillfälle till förankring, lärande och dialog i organisationen.

Att ta fram en redovisning är en arbetsam process som kräver både tid och pengar. Fler företag borde därför tänka om och tänka nytt för att verkligen skapa värde ur sin GRI-redovisning.

Sara Richert & Lina Öien, Goodpoint

Goodpoint är ett konsultbolag inom hållbar utveckling.