H&M har som vanligt lyckats få en imponerande rad kändisar att ställa upp i kampanjen mot aids.  Bland namnen hittar vi Kate Perry, Dita Von Teese, N.E.R.D, Tokio Hotel och Yoko Ono som designat t-shirts, klänningar, västar och bodys för klädjättens Divided-linje, riktad mot unga. Hela specialkollektionen är gjord i ekologisk bomull vilket gör att den både blir en del av H&Ms sociala ansvarstagande som deras miljömässiga ansvarstagande.

Så mycket som 25% av försäljningspriset går till de olika projekt för att motverka spridning av aids. Förra årets kampanj gav över 15 miljoner kronor och i årets kampanj stödjer man förutom Designers Against AIDS också YouthAIDS, UNFPA och MTV Staying Alive Foundation. Kollektionen finns i butikerna från den 28.e maj.

Att H&M stötar ett annat företags stiftelse är intressant men det ska också ses som ett tecken i tiden. Om man väljer att fokusera sina insatser på att försöka lösa ett aktuellt samhällsproblem, eller en del av ett problem, är det lättare att hitta andra som också är intresserade av att göra samma sak och det är så H&M hittat sina vänner på MTV. Att de dessutom delar samma målgrupp gör ju inte saken sämre.