Efter den framgångsrika lanseringen av Kenco Sustainable Development för sex år sedan är Kenco idag landets största etiska snabbkaffemärke med 30% marknadsandel. Kaffet serveras numera på alla McDonald’s restauranger i Storbritannien och har bidragit till att kaffeförsäljningen där gått upp med hela 13%!

Krafts partnerskap med Rainforest Alliance har gjort att över 205 000 kaffebönder, lantarbetare och deras barn har fått förbättrade möjligheter att gå i skolan, att bygga hus och få högre löner. Dessutom har man bidragit till att 41 000 hektar land nu sköts på ett mera hållbart sätt än tidigare. Den mest positiva bieffekten är dock att initativet att jobba med Rainforest Alliance-kaffe har gjort att man internt på Kraft i Storbritannien och Irland har börjat titta närmare på hur hållbart man egentligen bedriver sin verksamhet lokalt och man funderar nu på hur man kan minska koldioxidutsläpp, vattenanvändning och energiförbrukning. Låt oss hoppas att vi snart får se Kencos svenska kusin Gevalia följa i samma fotspår och ta ett större grepp för att visa att man vill bidra till hållbar utveckling.

Just nu är Kenco mitt i en kampanjperiod där man under sex månader lägger 7 miljoner pund (ca 84 miljoner kronor) för att föra ut budskapet om sin nya målsättning, enligt branchtidningen Talking Retail. Filmen gör på ett lika begåvat som enkelt sätt det tydligt att levnadsförhållandena förbättras hos odlarna när man köper Rainforest Alliance-kaffe.

Klicka här för att se filmen.