Ett exempel är Kelloggs som under Super Bowl annonserade för att få mammor att besöka FrostedFlakes.com och nominera sina barns sportanläggningar och därmed vara med och bestämma vilka sportanläggningar för barn som Kelloggs ska renovera som en del av sitt sociala ansvarstagande i samhället.

Ett annat exempel är FritoLay’s varumärke för naturgodis, TrueNorth, som i en ny kampanj profilerar personer som gör skillnad i sina lokalsamhällen och även inbjuder sina konsumenter att skicka in egna förslag på personer som funnit sin kompassriktning i livet. Den som vinner kommer att få synas i en sextio sekunder lång reklamfim som kommer sändas under Oscars-galan.

Ett tredje exempel är Starbucks nyligen avslutade kampanj ”I’m in” där man erbjöd alla som lovat att volontera minst fem timmar gratis kaffe. Hitills har kedjans amerikanska kunder lovat att volontera nästan 1,3 miljoner timmar vilket vida överträffade målet om 1 miljon timmar. (Se filmen som följde kampanjen nedan).

Kampanjerna blir extra relevanta i det nuvarande sociala och politiska landskapet menar varumärkesexperten Simon Sinek i artikeln: ”Med president Obama är vi på väg in i en ny era kännetecknad av viljan att hjälpa till. Samhällsansvar är större än att ta ansvar för miljön.” Sinek menar att miljövänlighet ofta blir för intellektuellt medan samhällsansvar är något som finns överallt och berör människors liv snabbare. När man volonterar märker man skillnad på en gång, inte 50 år senare som med ozonlagret.

Läs hela artikeln på BrandWeek här.