Dagens Industri som rapporterade nyligen att många av de stora insamlingsorganisationerna märker av att intresset för att donera pengar minskat betydligt under hösten. Erik Zachrison, generalsekreterare för Frivilligorganisationernas Insamlingsråd, FRII, vittnar i artikeln om att man fått rapporter från organisationerna om att det blivit svårare att få medel från företagen, bland annat från SOS-Barnbyar som dock räknar med att samla in lika mycket pengar i år som 2007.

De företag som CSR i Praktiken.se pratat med under de senaste veckorna kommer alla att ändra sin donationspolicy inför 2009. Det är rimligt att misstänka att det faktum att finanskrisen inte slog till på allvar förrän under början av fjärde kvartalet gjort att många företag inte hunnit förändra sina donationsstrategier och att det därför inte påverkar givandet under julen i lika hög utsträckning som om krismedvetenheten varit hög redan under det tredje kvartalet. Skillnaden i förändringarna varierar dock mycket, från att man tillämpar osthyvelmetoden och skär lite överallt till mer drastiska förändringar som när man helt drar sig ur fleråriga mångmiljonengagemang och istället erbjuder organisationen hjälp med att samla in pengar genom företagets kunder, men helt slutar donera kontanta medel.

Det är en trend som vi förväntar oss se från fler företag, där man inser att man faktiskt inte längre kan motivera “humansponsring” i miljonklassen utan att få något mer tillbaka än gott anseende och en logo i ett tv-program. Mot bakgrund av finanskrisen räknar vi därför med att fler företag styr om sina investeringar till att ge tjänster, produkter och personalens tid, men allt annat än rena pengar. Intresset för företagsvolontärprogram hos många av de bolag CSR i Praktiken.se pratat med är också större än tidigare då man kan ofta kan räkna det med som en teambuilding-aktivitet samtidigt som man gör gott men därmed också kan passa in det i budgeten inom hr-avdelningen. Men företagen ser också på hur man kan bidra med att ge kontorsmaterial, produkter till inköpspris eller förenkla för de anställda att ge blod och på så sätt hjälpa sjukvården.

En tröst för organisationerna i sammanhanget är dock att företag blott står för ca 5% av donationerna till frivilligorganisationer i Sverige och att man hittils inte ser någon avmattning bland donationerna från privatpersoner, snarare tvärtom, och Zachrison på FRII räknar med donationer nästan i klass med rekordåret 2004 (i efterdyningarna av tsunamikatastrofen).

Den bilden bekräftas även av en undersökning som revisionsbyrån Öhrlings PriceWaterhouseCoopers (ÖPWC) publicerade för några veckor sedan, där man konstaterar att höstens finansturbulens inte har någon större negativ effekt på svenska folkets bidragsgivande. Även Dagens Nyheter rapporterade om fortsatt ökning av donationerna från privatpersoner i en artikel nyligen.

En intressant parallell med att företag styr om från kontantsponsoring till att ge av sina resurser är dock att många av de yngre i ÖPWCs undersökning gärna vill engagera sig på andra sätt än att ge bidrag. Så många som 38% av svenska folket skulle kunna tänka sig att engagera sig i ideella organisationer.
– Kvinnor är generellt mer intresserade än män. Vi ser även en åldersmässig skillnad. Intresset är störst i åldersgruppen 15-24 år där 46 % kan tänka sig andra former av engagemang, kommenterar Jonas Grahn, marknadsansvarig för den ideella sektor på ÖPWC i ett pressmeddelande.

Kanske kan krisen därmed medverka till att företag styr om till att göra det sociala ansvarstagandet till en mer integrerad del av affärern, påhejade av såväl anställda och kunder? I årets Volontärbarometer framkom det ju att många av de som engagerar sig som volontärer i allt högre grad förväntar sig att företag ska ge mer än bara pengar till organisationerna.  Att helt strypa donationerna är dock visserligen mer tecken på en panikreaktion i kristider än något annat då många organisationer behöver pengar som inte är knutna till specifika för att driva verksamheten framåt.

Lärdomen kvarstår ändå; företag kan göra mycket nytta för organisationerna även om det inte är några pengar inblandade. Oavsett konjukturläget.