Kedjan har sedan länge varit kända för att deras vanligtvis vita pappersmuggar blir röda i juletid (en idé som bland andra svenska Wayne’s Coffee och saliga Coffee Cup kopierat) men i år får den röda färgen ännu en dimension, i alla fall hos Starbucks caféer på den amerikanska marknaden. Med personalen i röda förkläden (istället för de gröna förklädena) serverar de årets juldrycker där 5 cent (ca 40 öre) per såld dryck går till Global Funds arbete för att bekämpa spridningen av aids i Afrika.

Lanseringen är också viktig för Starbucks ur ett annat perspektiv då kedjans tillväxtmaskineri hackat betänkligt det senaste året. Lanseringen har föregåtts av nedräkning i butikerna, helskärmsannonser på New York Times webbplats och helsidesannonser i såväl tidningen som många andra helgnummer av de stora månadsmagasinen. På nätet ger de sina kunder möjligheten att läsa mer på kampanjsajten (där man tagit det briljanta greppet att vara transparent och i någon slags realtid översätta de insamlade pengarna till hur många dagars medicin det motsvarar) och på en del caféer kan man dessutom få ta en bild av sig själv med Red-parenteserna i bakgrunden som laddas upp på sajten.

Sittande i en överstor fåtölj med en pepparmintsmocha i handen vilar vi ögonen på någon av de skärmar som numera sitter på väggarna på vår lokala Starbucks och konstaterar att de är en förebild när det gäller butikskommunikation och cause marketing, inte minst när det gäller att påminna kunderna om varför man är bra. Se filmen nedan (som visuellt påminner en hel del om filmen the Girl Effect).