Med ett inifrån-ut-perspektiv är risken att resultatet blir att man berättar varför den egna organisationen behövs i världen. Tyvärr är ”världen” sällan ett begrepp som många av oss kopplar ihop med ”min vardag”. Några av oss identifierar oss mest med vad vi brinner för eller vad vi jobbar med (som inte alls behöver vara samma sak) . Andras självbild är rotad i deras sexualitet, religion eller så är det geografiska ursprunget av särskild vikt när vi tänker på oss själva. I det senare fallet brukar vi dessutom identifiera oss först med en stad, därefter en region, sen vårt land och eventuellt också med vår världsdel, något som Carl Bildt speglade i titeln på sin bok Hallänning, Svensk, Europé i början av 1990-talet. Vi tillhör därmed, med en kommunikatörs sätt att se på världen, flera olika målgrupper samtidigt.

Trots detta delar svenska politiska rörelser grovt sett in folk efter vilken inkomst de har eller vilken socialgrupp de tillhör. Folkrörelser delar istället in folk utifrån hur mycket de brinner för den egna frågan, av naturliga skäl. Det som är gemensamt är att kommunikationen till målgruppen handlar om vad de tycker i en enskild fråga och ber oss ansluta oss till dem. Obama, däremot, kommunicerar varför han är relevant för oss på grund av det han tycker i en enskild fråga.

Om Socialdemokraterna, som flera gånger framhållit Obamakampanjen som en förebild, skulle kopiera hans synsätt så skulle det enligt resonemanget ovan innebära att man ersatte rubrikerna på socialdemokraterna.se från ”Vår politik” till ”Så vill vi förändra din vardag”. Fliken ”Om vårt parti” kunde på samma sätt helt slopas eftersom man ju egentligen inte är intresserade hur de organiserar sig för att åstadkomma en förändring i vår vardag, bara att de gör det!

För av oss som är småföretagare och undrar hur vår vardag kommer påverkas i har Obama svar på det under fliken ”Folk” där 23 olika folkgrupper finns listade, från barnfamiljer till amerikanska araber till just småföretagare. Och under fliken ”Stater” hittar vi svar på hur Obama tänker förändra vardagen i just vår del av landet. (Även här skiljer sig synsättet från Socialdemokraterna som skickar iväg oss som vill veta hur de påverkar livet lokalt till ett nytt webbfönster snarare än låta det kännas som en del av huvudsajten. Det är en signal som ser ut som en tanke.) Och med en känslighet för identiteter som signalerar att Obama förstår minoriteter, finns det även möjligheter för många av oss som är stolta över sitt ursprung eller själva invandrat till USA att diskutera vad Obama kan göra för dem i underavdelningar som exempelvis Serbian Americans for Obama.

Med tanke på att Sverige också består av en massa grupper med bekräftelsebehov är det inte så konstigt om SOS-Barnbyar kunde visa att deras barnbyar i Baltikum faktiskt är ett sätt för svenskar med baltiskt ursprung att ge tillbaka till sitt eget folk. Eller om Svenska Naturskyddsföreningen skulle inrätta en speciell del på sin sajt där de berättar varför deras arbete för Östersjön är relevant för de hundratusentals finländare som bor i Sverige. Och för att göra den ännu mera relevant skulle vi också föreslår att man gör en finsk version av sajten, på samma sätt som Obamas sajt givetvis också finns på USAs andraspråk; spanskan.