Finns det någon tidning som vid det här laget inte gjort ett grönt temanummer, gjort ett långt reportage om vad klimathotet betyder för deras läsare eller haft en speciell avdelning med miljövänliga produkter? När resetidningen Res och inredningsmagasinet Residence beslutat sig för att göra oktobernumret grönt är de snarare sist än först. Så varför är vi mer imponerade än vanligt över dessa gröna nummer?

Helt enkelt för att de inte försöker göra ”ett grönt nummer” med citattecknen ironiskt markerade med fingerrörelser i luften.

Res har devisen ”En grönare värld” på månadens omslag och tidningen innehåller förutom tips på smarta resebagar med integrerade solpaneler som gör det lätt ladda iPhonen på resan, lättsmälta fakta som att en dag på en vattenskoter orsakar lika stora utsläpp som sexton tusen mil med bil och tips på de bästa ekohotellen i världen (där de märkligt nog avstår från att nämna svenska Scandic – eller är det ett utslag av hemmablindhet?). Men tidningen gör också ett insiktsfullt reportage om lyxturism som paradoxalt nog kan bli den orörda naturens räddning då de mest krävande och penningstarka turisterna ofta är de som kräver etiskt och ekologiskt tänkande. Man ger också en grön guidning till en av de mest urbana symbolerna på jorden; New York, vågar sig på en analys av hur framtidens resande ska se ut för att inte massturismen ska leda till en global ekologisk kollaps och gör reder ut skillnaderna mellan klimatkompenseringar och utsläppsrättigheter på ett sätt som påminner om när Vetenskapens Värld gör komplicerade sammanhang tillgängliga för alla.

Residence frontar oktobernumret med 33 gröna val och en grön sektion med ”17 sidor miljöhjältar, möbler, prylar, mode och ekosmarta tips för ett skönare, grönare liv”. Men tidningen går längre än vad man först får intryck av och levererar också insikter i ullens comeback, hemelektronik, en vision av framtidens stad i öknen (som vi skrev om här) och fem ekosmarta hotell. Dessutom är tidningen märkt med Svanen från och med det aktuella numret.

Bortsett från att kravet på hållbarhet lagts till när Res och Residence letat produkter och historier att rapportera om är tidningarna fortfarande sig själva och kompromissar inte med det vi trogna läsare förväntar oss av dem (och betalat för). Resereportagen måste fortfarande vara medryckande, men också miljövänliga, möblerna fortfarande sköna, men också gröna.

Resultatet blir tidningar där omtanken om vår värld går som en röd tråd men där de aldrig tillåts ta över eller förändra det redaktionella fokuset.  Man har inte försökt slå knut på sig själva för att leva upp till det omslaget utan bara lagt till ett ytterligare perspektiv när man skriver. (Medieanalytiken Olle Lidbom konstaterar krasst på Vassa Eggen.se att det tveksamt om ekologi är en livsstilsfråga som ensamt kan bära en egen tidning och det är därför han är skeptisk mot de nya titlar som bara fokuserar på det.)

Lärdomen från Res och Residence som såväl andra tidningar som företag som vill börja lansera miljövänliga produkter kan dra är enkel; ändra inte ett vinnande koncept. Komplettera det istället.