I en studie som publicerats i MIT Sloan Review drar man slutsatsen att kunder är villiga att betala ett visst premium för etiskt producerade varor men också att de endast kan tänka sig köpa oetiska varor till ett pris som är mycket lägre. 

Insikten innebär att företag därmed har allt att tjäna på att kunna visa kunderna att även om produkterna inte är ekologiska, rättvisemärkta eller energisnålast i klassen så är de alla fall schysst tillverkade. Konkret innebär det att man bör se över förpackningar, etiketter så att de faktiskt innehåller lite information om produktens ursprung eller tillverkningssätt.

Ett exempel är Body Shop som tydligt skriver ut att deras produkter är producerat av små kooperativ (även om de alltså inte är ekologiska), ett annat Coca-Cola som sedan någon månad deklarerar att läsken är producerad i Sverige på sina burkar, ett svar mot den missuppfattning som finns om att läsken tillverkas utomlands och sedan skickats hit. Det handlar inte om att de här bolagen skulle vara oetiska, men genom att bli lite tydligare, lite mer transparenta med produktens tillverkningssätt vill de undvika att bli uppfattade som det.