Under flera år kritiserade Greenpeace Apple för att man inte publicerade några data när det gäller de miljöfarliga ämnen som datorerna innehåller eller för att man inte heller hade någon tidsplan för att förbättra produktionen, produktdesignen eller återvinningsmöjligheterna. I början av maj förra året gav kampanjen resultat när Jobs i ett öppet brev till alla användare lovade ”ett grönare Apple”.

Sedan dess har bolaget blivit tydligare med hur man arbetar med att minska sin miljöpåverkan och Jobs har avsatt tid vid produktlanseringarna för att berätta om på vilket sätt produkterna är bättre, vilket dock oftast mest handlat om energiförbrukning.

Under lanseringen häromdagen av den nya generationen av företagets populäraste serie bärbara datorer, MacBook,fick dock miljön ett större fokus än vanligt då bolaget meddelade att det är företagets miljövänligaste någonson. Förutom förbättrad energieffektivitet och återvinningsförmåga har man också lyckats eliminera både flamskyddsmedel och PVC i datorerna, rapporterar Earth2Tech.

För att visa att man menar allvar har Apple också producerat en miljörapport för nya MacBook som bland annat innehåller fakta om vilka koldioxidutsläpp som genereras när datorn produceras, transporteras till butik och slutligen återvinns.

Apples helomvändning på miljöområdet, från surmulet defensiv till öppet proaktiv, är ett tecken på hur ett bolag som är känt för sin trendkänslighet och innovationsförmåga slutligen insett att det är genom att tillämpa den innovationsförmågan ur ett miljöperspektiv som man får någon trovärdighet på området. Och transparens, det är ju för övrigt bland det trendigaste man kan tänka sig, ur ett informationsperspektiv.