Precis som i tidigare kampanjer motsätter Dove sig branschens traditionella sätt att använda extrema kroppsideal i sin marknadsföring. I samarbete med Anorexi/Bulimi-Kontaktföreningen (ABK) har svenska Dove därför skapat en fond för självkänsla för att hjälpa unga att stärka sin självkänsla och utmana snäva och begränsande skönhetsideal. Fram till den 22:a oktober går 50 öre per såld produkt till fonden, vas mål är att till och med år 2010 ha nått ut till 5 miljoner tjejer och kvinnor med information om skönhetsideal, bland annat genom att arrangera workshops om självkänsla i skolan, kallade Dove BodyTalk.

Vi har tidigare skrivit om hur Dove genom att inbjuda till diskution kring en bredare definition av skönhet hittat en röd tråd i sitt socila ansvarstagande som fungerar både när man vänder sig till unga som medelålders kvinnor. Det är ju knappast någon hemlighet att modellerna i kampanjer och modereportage både är unga och retuscherade och som kvinna känns det sympatiskt att någon vågar tala om det. Och om man lyckats att få kunderna att känna att man är sympatisk kan man dessutom räkna med att de också blir lojalare till det egna varumärket. Kan reklam bli sundare?.