För bara ett år sedan fanns det relativt få exempel i världen på företagsbloggar med fokus på det egna CSR-arbetet på företag men det ökade intresset från omvärlden har gjort att allt fler bloggar startats och nu har trenden även nått Sverige. Även om en del tjänste- och konsultföretag startat bloggar där de då och då skriver om CSR ur sitt perspektiv (som Springtime, Echoes och JMW) har vi valt att titta närmare på tre exempel när företag använder bloggen som ett sätt att förmedla det de själva gör på området.

Först ut var Banco som sedan i april låter Sasja Beslik, chef för ansvarsfulla investeringar, och Helena Olander, analytiker för ansvarsfulla placeringar, dela med sig av sina tankar på bloggen Pengar är makt. Borträknat ett långt sommaruppehåll kommer ett nytt inlägg i snitt varannan vecka men å andra sidan är inläggen lite längre än vad man är van vid på en blogg. Inläggen ger en intressant inblick i det påverkansarbete Banco bedriver även om det ibland blir lite väl tydligt hur mycket Banco månar om bilden av sig själva som från sin utanförposition utmanar konventionerna i det svenska finansiella etablissemanget. Med den starka positionering på marknaden som den ansvarsfulla placeraren Banco innehaft de senaste åren tycker vi att de gott kunde ta sig själva på lite, lite mindre allvar. Det skulle även borga för att man vågar skriva lite snabbare och lite kortare inlägg vad som är fallet nu.

En mer frekvent bloggare är telemarketingföretaget Liums VD Richard Lium som sedan i somras driver en egen blogg om CSR. Det är en privatblogg i klassisk bemärkelse där en någon delar med sig av sina spontana tankar kring ett ämne, men är ändå ett exempel på en företagsblogg då Lium verkar använda sitt företag som ett instrument för att få fler företagare att ta socialt ansvar i världen (bland annat genom planerna på att ringa till 10 000 svenska företag och informera om CSR). Med den påtagliga energi som utmärker en glad entusiast spottar Lium ur sig flera inlägg per dag där han blandar högt och lågt. Med tanke på hur mycket tid som han verkar avsätta till bloggen är vi dock förvånade att det inte någonstans framgår tydligare vad företaget har att vinna på sitt CSR-engagemang. För hur lovvärt hans initiativ än är, och hur mycket hellre vi ser att företag gör något än inte gör något alls, är orsaken till initiativet otydlig vilket vi tror kan leda till en del problem med trovärdigheten, vilket är synd. Förvånande är också att det inte går att hitta någon länk till CSR-bloggen från företagets hemsida.

Det är däremot något som finns hos Pfizer där CSR- och Miljöchef Bengt Mattson bloggar om vad Pfizer gör på miljö- och CSR-området på Ansvarsbloggen. Sedan i början av sommaren har han delat med sig av konkreta åtgärder som företaget gör genom utförliga inlägg några gånger i veckan. Ambitionen med bloggen är hög, det märks från snyggt producerade lilla video där han själv presenterar bloggen till försöken att vara transparent och synliggöra en frågas fulla komplexitet genom mängder av länkar till ställen där man kan få mer information. Det gör naturligtvis även bloggen till en guldgruva för den som är intresserad av läkemedelsföretagens påverkan i samhället och därmed uppfyller den de krav som man måste ställa på en bra företagsblogg med CSR-tema. För även om Pfizers ovala logo syns i hörnet på varje sida känns det aldrig som om Mattson försöker sälja bolaget, aldrig som om det är en del av en kampanj för att förbättra bolagets publika anseende. 

Och just genom att försöka vara transparent och utan påtaglig inblandning från en informations- eller marknadsavdelning med försök att försköna verkligheten eller översälja de positiva projekt som bolaget genomfört framstår Mattson och därmed Pfizer som trovärdig. Det är ju det som är något av en paradox i de här sammanhangen – ju mindre man anstränger sig för att vara trovärdig, ju trovärdigare är man. Och vad kan vara mer säljande än det?