Ett inslag i tv-programmet Zembla (ungefär som en blandning av SVTs Agenda och Dokument Inifrån) i mars 2007 visade att flera av Nederländernas pensionsfonder ägde aktier i bolag som förorenade miljön, använde sig av barnarbete eller som tillverkade kontroversiella vapen som landminor och klusterbomber. Avslöjandet orsakade en opinionsstorm bland såväl kunder som politiker och blev därmed startskottet för ett ökat intresse för etiska investeringar.

Två år senare rapporterar VBDO, en branschorganisation för etiska investeringar, att det kapital som förvaltas etiskt ökat från 47 miljarder euro (ca 447 miljarder kronor) till 435 miljarder (ca 4 143 miljarder). Man pekar dels på det allmänt ökade intresset i samhället men är också tydlig med den påverkan som tv-programmet haft, rapporterar the Responsible Investor. 

För de banker som kunnat erbjuda etiska investeringar har detta naturligtvis varit en strålande affär och de flesta stora banker i Nederländerna erbjuder nu både etiskt fondsparande och etiskt pensionssparande. Senast är det de Nederländska tryckeriarbetarnas pensionsfonder som givit brittiska Threadneedle Asset management i uppdrag att förvalta deras kapital i enlighet med högt ställda SRI-kriterier (Socially Responsible Investments). 

Historien är ett exempel på hur media har en förmåga att ändra förutsättningarna i en bransch som inte hängt med och anpassat sitt erbjudande efter vad kunderna vill ha.