Veckorevyns miljötema har begränsats till ett omslag med där artisten Petra ”September” Marklund klätt av sig naken för miljöns skull och ett bildjobb där andra kändisar stajlats för att visa hur vardagen påverkas i Malmö, Stockholm och Åre om medeltemperaturen höjs med två grader. Man har också en frågespalt med meterologen Martin Hedberg om varför klimatet ändras och vad man kan förändra i sin vardag. Det är lättsmält och packeterat på ett lagom provocerande sätt men frågan är om det skapar rätt beteenden hos läsarna eller om de hoppar över det då det kan kännas lite dystert?

Tonen i Hennes gröna nummer är däremot samma som i alla andra nummer och därmed fritt från pekpinnar och skuldbeläggande och istället glatt och bejakande. Hennes har gjort ett helt grönt nummer där så gott som alla avdelningar har fokus på miljösnälla produkter, från en ledare där man berättar vilka åtgärder redaktionen tagit (men där man märkligt nog bommat att trycka tidningen på miljömärkt papper!) och en koll på vilka kändisar som är ekohjältar (inklusive intervju med en ”eko-hunk”) till modesidor med plagg som är eko, reko och rätt i höst. Även om det märks att man sneglat lite på brittiska Marie Claire, som senaste året börjat ta ställning för hållbara produkter i varje nummer, så hedrar det redaktionen att de låtit sig inspireras av de som kanske är bäst på miljömodejournalistik just nu och som avstår från kompromissa på sin redaktionella integritet genom att hypa miljövänliga produkter även om de inte är lika bra som traditionella.

Det som är slående är hur äkta Hennes engagemang känns. Inte någonstans i tidningen känns ämnena krystade eller att man skulle fått intrycket att redaktionen behövt anstränga sig för att göra sitt gröna nummer. Tvärtom upplever man nästan att redaktionsmedlemmarna jobbat separat med sina bidrag och att de av en slump skriver om både miljövänligt smink, hur man hittar bästa vintageblåsan, om tjejerna som gör miljökarriär, tips på hur man kan spara pengar hemma (genom att tänka på miljön) och vilka grönsaker som är i säsong just nu.

Med ett så bra grönt nummer hoppas vi att Hennes visar vägen i Sverige för tidningar som vågar ta ställning, som Marie Claire, och att de framöver ser till att de alltid har med några hållbara produkter i sina modereportage och på sina plocksidor. genom att lyfta fram och visa vilka produkter som finns och som är bra kan de göra skillnad när de samtidigt skapar hållbara vanor hos konsumenter som har den största delen av sitt konsumerande framför sig.

Med tanke på att det inte känns som någon större ansträngning att göra det här numret kan ett sånt synsätt också innebära en konkurrensfördel på annonsmarknaden för Hennes eftersom man då positionerar sig mot nykomlingar som EcoQueen. Och då vinner tidningen på det också.