Tävlingen Nike Human Race går dels i 25 städer men trots att ingen Skandinavisk stad är med i tävlingen är kan alla delta, precis som människor överallt utanför de 25 städerna. är unikt inte bara för att det organiseras på så många ställen samtidigt utan också för att man kan delta även om man inte springer i loppet så länge man har en löpmätare från Nike som laddar upp data om ditt ”lopp” till nikeplus.com

Det är ingen tvekan om att Nike ordnar loppet för att uppmärksamma världens löpare på deras löpdataprodukter i Nike Plus-serien och allt cirkulerar också kring nikeplus.com som är hjärtat och hjärnan i loppet. Det är här man anmäler sig och det är här man ser hur långt man sprungit genom att data kontinuerligt laddas upp till sajten.

Det intressanta ur ett samhällsperspektiv är intressanta är dock att loppet också organiseras för att generera pengar till välgörande ändamål, på flera olika sätt. Nike kommer att sammanlagt donera 3 miljoner dollar (ca 19 miljoner kronor) till tre organisationer; Livstrong Foundation som fokuserar på cancerforskning, FNs flyktingorgan eller Världsnaturfonden. Hur pengarna fördelas bestäms dock av deltagarna i loppet som röstar genom att anmäla sig på nikeplus.com.

Man uppmanar även deltagarna att starta sin egen insamling genom att sätta upp mål för hur långt de ska ska springa innan loppet, eller bara genom att försöka samla in så mycket som möjligt till välgörande ändamål från vänner, bekanta och kollegor. Även detta sköts naturligtvis från portalen på nikeplus.com men i samarbete med insamlingstjänsten Global Giving. 

På portalen kan man naturligtvis också bilda lag med andra löpare, i samma stad, på samma arbetsplats eller med likasinnade men utspridda över världen. Flera större företag har hängt på och skapat lag för sina anställda och kunder, bland dem Starbucks som i skrivande stund har ett lag med 510 medlemmar som jämför träningstider och peppar varandra inför det stora loppet.

Nike Plus Human Race imponerar som cause marketing-initiativ på många sätt genom att man lyckats förmedla kommersiella mål och samtidigt få folk engagerade, både för sin egen skull men också för andras skull.