I en sammanställning som Dagens Industri presenterar idag står företagen för en allt större del av insamlingsorganisationernas budgetar och tillsammans donerade de nära en kvarts miljard till de tio största insamlingsorganisationerna under 2007, en ökning med 46 procent jämfört med året innan.

Sedan 2003 har de medel som de svenska insamlingsorganisationerna dragit in ökat väsentligt. För fem år sedan samlade Unicef in 75 miljoner kronor, varav företagen stod för 2 procent, en andel som ökat till 35 procent under 2007, samtidigt som det insamlade beloppet ökat nästan tre gånger, till 212 miljoner kronor. Andra organisationer som flerfaldigat donationerna från företag de senaste åren är Cancerfonden, Rädda Barnen och SOS Barnbyar.

Enligt Marie Johansson, chef för företagsamarbeten på Rädda Barnen är det den ökade insikten, både från ledningen och de anställda, om att företag bör ta ansvar i samhället som är en drivande kraft.
- Företag har inte råd att avstå från CSR. Unga medarbetare kommer in och kräver det, menar Johansson i artikeln.

Nu krävs det ju dock mer än en donation hit eller dit för att ett företag ska kunna skryta med att ta ett ordentligt samhällsansvar men det visar på en ökad acceptans i näringslivet för tanken på samhällsansvar. Och även om vi förespråkar en mer strategisk hållning till donationer och filantropi än att sätta en logo på förpackningar, skänka pengar i publika insamlingar och kring stora helger, vilket representerar en majoritet av donationerna idag, ser vi hellre det än ingenting alls. För även om vi har svårt att bedöma hur djupt samarbetet mellan Semper och Rädda Barnen är, gör deras logo på barnmatsburkarna att valet faller på Semper när vi velar mellan om vi ska köpa den ekologiska barnmaten från dem eller Hipp.