När Skoda rullade ut kampanjen för sin nya miljöbil i våras ville man visa på sin omtanke om miljön genom att leva som man lärde när man kommunicerade kampanjen. Istället för att flyga ett helt reklambyråteam till Sydafrika för att filma Fabia Greenline i vackert ljus på en serpentinväg stannade man hemma, gjorde en textbaserad reklamfilm som berättade om den miljöpåverkan som är resultatet om man hade gjort som alla andra gör när de gör reklamfilmer för bilar.

Resultatet blev en film som stod ut från mängden (och som gav Skodas reklambyrå DDB förstaplatsen i reklamtidningen Resumés månatliga tävling) och idén att leva som man lär influerade även andra medier.

Kampanjsajten för bilen gick i svarta toner eftersom det lär göra att datorn förbrukar mindre energi än på vita sidor och utomhusannonsernas ljuslådor var för ovanlighetens skull släckta under kampanjperioden.

Skoda har insett att för att nå de medvetna kunder man eftersträvar måste man visa att man inser att alla små detaljer räknas. Det räcker inte med att produkten är bra för miljön, alla andra delar som den potentiella kunden kan komma i kontakt med och som ska förmedla information om produkten är samtidigt bevis för om tillverkaren lever som han lär. Och det gör Skoda. Att bara ta hänsyn till miljön i kampanjen kommunicerar miljöhänsyn bättre än något annat.