Bland amerikanska tonåringar är har ett malarianät för tio dollar (ca 59 kr) oväntat blivit ett sätt att visa att man är inne och en empatisk medmänniska. Bakom insamlingen som samlat in miljontals dollar bland unga står organisationen Nothing But Nets, en gräsrotkampanj som startade för lite mer än ett år sedan men som redan skänkt över 2 miljoner nät.

Förra våren råkade Rick Reilly, kolumnist i Sports Illustrated, se en dokumentär på BBC om malaria i afrika där det slogs fast att altl som behövdes för att förhindra spridning var ett nät. Samtidigt slogs han av insikten om att det vimlar av nät i sportens värld; tennisnät, näten i fotbollsmålen, nätet i basketkorgen. Tillsammans med UN Foundation, grundad av Ted Turner, drog han igång Nothing But Nets och uppmanade sina läsare skänka tio dollar till moskitnät. Några dagar senare hade man samlat in 1,6 miljoner dollar (ca 9,4 miljoner kronor), enligt en artikel i New York Times. Genom att inleda samarbeten med såväl den amerikanska basketligan, MTV och flera kyrkor har Nothing But Nets fått mest genomslagskraft hos unga och därmed har det blivit hippt att ge.

Att organisationen fullständigt behärskar alla moderna tekniker och teorier för att sprida budskap har naturligtvis också hjälpt till. Kampanjen drivs inte bara på den egna sajten utan lika mycket av anhängarna själva på Facebook, MySpace och Youtube, interaktiva kartor rapporterar vad man gjort av pengarna och var man planerar framtida insatser och kärnbudskapen berättas lika mycket i text som i bild och video.

Exemplet Nothing But Nets visar på kraften i ett välformulerat budskap kombinerat med väl valda allierade och en känsla för hur man bedriver insamlingsverksamhet på ett modernt sätt. Och dessutom räddar de liv. Vi räknar kallt med att kampanjen kommer bli skolexempel på alla kurser för Fundraisers i svenska organisationer framöver (känner du någon fundraiser/insamlingsledare på en frivilligorganisation är det nästan elakt att inte tipsa dem om det här exemplet).