I en intervju med CNN i samband med utdelningen av Nobels fredspris yttrade Al Gore att ”det enda sättet att lösa klimatkrisen är att individer börjar göra förändringar i sina egna liv”. Och numera lever Gore som han lär. Efter att ha fått kritik för energiineffektiviteten av sitt hem i Tennesse renoverades huset förra året så att det numera uppfyller LEEDs kriterier för Guldcertifiering och Gore kompenserar även för alla koldioxidutsläpp från det egna flygplanet i samband med hans många resor runt klotet.

För en månad sedan startade han en kampanj som ska få flera följa i hans fotspår och leva lite mer som man lär. The We Campaign är ett projekt som drivs av The Alliance for Climate Protection, en icke vinstdrivande organisation som Gore grundat. Organisationen strävar efter att stoppa upp den globala uppvärmningen genom att utbilda människor i USA och resten av världen om att klimatkrisen både nära förestående och något vi har möjlighet att lösa genom att vi både tar ansvar som individer och att vi gör det tillsammans.

Genom tv-reklam på bästa sändningstid, t.ex. i samband med American Idol, helsidesannonser i Newsweek, Time, the Economist och New York Times och bannerannonser på Treehugger, Planet Green, Grist och andra sajter har man försökt att få folk att besöka sajten och väl där hittar man en rad exempel på vad man kan göra för att påverka. Anslaget i budskapet avslöjar att man just nu fokuserar på USA (vilket säkert är en helt korrekt prioritering) genom att man drar paralleller till den amerikanska mentaliteten av att går sin egen väg. Som utomstående kan det dock kännas lite ironiskt eftersom det också är den drivkraften som stått i vägen för att få till ett globalt tak för koldioxidutsläpp och en gemensam strategi för handel med utsläppsrättigheter.

När man upptäcker annonsen i tidningarna är det svårt att inte börja fundera över tanken ”vad vill de sälja?” och det tycker vi är ett positivt tecken därför att de då kommunicerar på samma sätt som alla andra varumärken som tävlar om vår uppmärksamhet.

Vi uppskattar att We-kampanjen fokuserar på det positiva, på att sprida inspirerande exempel men också eftersom de gör det enkelt att delta och sprida budskapet bland våra vänner och på våra arbetsplatser. Och, inte minst, att förändra våra beteenden och bidra till att vi alla lever mer som vi lär.