I takt med nya klimatrapporter och ett alltmer fördjupat politiskt engagemang ökar trycket på näringslivet att kommunicera reella miljöåtaganden. Näringslivet bör inte överlåta miljödebatten till andra, utan istället medverka till att sätta agendan, menar Klas Nilsson, kommunikationsexpert på Sund Kommunikation. Håller du med eller har du en helt annan åsikt? Skriv din kommentar efter artikeln och delta i debatten!

Klimathotet är en av de frågor som vi svenskar oroar oss mest för. 71% av svenskarna uppger klimatförändringar som den mest oroande miljöfrågan. Paradoxalt nog lever vi samtidigt i det land som sannolikt genomför flest åtgärder för att minska koldioxidutsläppen. Detta visar på ett stort misslyckande för dem som försöker kommunicera de åtgärder som genomförs till en oroad allmänhet.

Medierna har tagit klimatoron på allvar, och i många avseenden drivit debatten. Men starka aktörer från näringslivet inte lyckats positionera sig på denna nya arena. Genom företagens frånvaro i miljödebatten sätts agendan av andra, trots att företagen ofta utpekas som en bidragande orsak till, och i vissa fall en lösning på, problemen.

Grunden för miljökommunikationen måste vila på ett starkt engagemang från företagsledningen. När detta kriterium är uppfyllt måste kommunikationsavdelningen på ett trovärdigt sätt berätta om vilka förutsättningar den egna branschen agerar inom. Men det räcker inte. Kommunikationen måste också beskriva vilka åtgärder som konkret görs för att möta omvärldens ökade krav. I dag missar de flesta företag att förklara sina egna förutsättningar, vilket gör att det inte bildas någon plattform för förståelse eller dialog mellan företag och allmänhet. Istället leder denna genväg till att allmänheten konfronteras med färdiga navelskådande företagsbudskap som inte har sin utgångspunkt i en gemensam förståelse. Konsekvensen blir att kommunikationen brister i trovärdighet och att allmänhetens oro består.

Om istället näringslivet inser vilka premisser de kommunicerar utifrån minskar risken för kölhalning i medierna, samtidigt som kommunikationen blir kostnadseffektiv och relevant i förhållande till verksamheten. Tydliga riktlinjer, konkreta åtgärder och en öppen kommunikation lägger grunden för stärkta relationer med allmänheten och därmed för de framtida affärerna.

Klas Nilsson, Konsult i miljökommunikation; Sund Kommunikation

Sund Kommunikation är en PR- och kommunikationsbyrå med kontor i Stockholm, Göteborg och Malmö och en av Sveriges snabbast växande företag i sin bransch.

Debattartikeln har även varit införd i Dagens Media den 26:e mars 2008.