Det finns många kampanjer som har som syfte att skänka pengar till något gott men vars upphovsmän verkar vara så uppslukade av sina altruistiska ambitioner att allt kommersiellt tänkande verkar glömmas bort. Därför blir vi glada över att se att The Body Shop och MTV åter jobbar ihop och skapat kampanjen Move Your Lips, med syftet att öka medvetenheten kring HIV/Aids bland unga över hela världen.
Kampanjen är befriande på många sätt. Många s.k. cause marketing-kampanjer gör ofta felet att bara prata om allt det viktiga att produkten, vars överskott ska gå till det viktiga, ofta hamnar helt i skymundan och inte sällan kan bli föremål för misstanke om undermålig kvalitet eller ses som ett alibi för ett företag som inte utmärkt sig för sitt ansvarstagande tidigare. I The Body Shops kampanj är det varken någon tvekan om att produkten står i fokus eller att den är en produkt som också skulle kunna passa i det ordinarie sortimentet. För varje förpackning Move Your Lips Guarana Lip Butter. För varje såld Guarana Lip Butter går hälften av priset till Staying Alive Foundation för att upplysa om HIV och AIDS och för att stoppa spridningen av HIV mellan unga människor. Guarana Lip Butter innehåller Community Trade-producerat shiasmör från Ghana och bivax från Zambia med fuktighetsbevarande egenskaper.

Det kommersiella fokuset återspeglas även på hemsidan där navigationens huvudrubriker i tur och ordning lyder ”Campaign”, ”Buy Now” och därefter ”How you can help” och understryks också av det grafiska uttrycket där extraprisfärgerna dominerar. The Body Shop och MTV har tydligt förstått att dagens unga är betydligt mer pragmatiska än tidigare generationer och förstår att kultur och kommersialism, omsorg och omsättning kan existera sida vid sida. Kunderna förstå nog att kampanjen gör att de dras till the Body Shop och där säkert handlar något de inte tänkt sig från början, och att kampanjen också ska få dem att tycka att MTV är en mer sympatisk musikkanal än konkurrenterna.

Men det är okej eftersom man gör det på ett så ärligt, öppet och tydligt sätt – utan att ge kunderna dåligt samvete och utan att låtsas om som om man bara har altruistiska mål med kampanjen. Och det gör att vi vågar påstå att kampanjen kommer att dra in mycket mer pengar än om man genomförde den som många av konkurrenterna.