Konsulterna skiljer sig lite åt – några har fokuserat sig på etnisk mångfald och affärsmöjligheterna (ex. Laleh Maghonaki och Leila Falsafi) medan andra också kan erbjuda lite bredare tjänster som rör mångfald när det gäller ålder och kön (ex. Diversity Support, EQI, Implement Diversity) men som har ett mera internt fokus.

Två branscher som varit bättre än andra är telekom och livsmedel. Telefonbolagen, med Tele2 i spetsen, insåg för några år sedan möjligheterna när många utlandsfödda svenskar vill ringa hem till släkten i samband med större högtider vilket syntes i form av kampanjer och utskick.

I livsmedelsbranschen har Hemköp och Willys varit duktiga på att erbjuda ett stort sortiment med ”etniska produkter” vilket gjort att man sedan lanseringen 2003 blivit den naturliga matbutiken för många som längtat efter kulturella specialiteter. Egentligen är det inte så konstigt – det handlar ju bara om att erbjuda det som kunderna önskar, vilket kedjornas huvudägare Axel Johnson klokt nog poängterar på sin hemsida. Tyvärr lyser dock speciella marknadsföringsinsatser kopplade till dessa högtider fortfarande med sin frånvaro. Kanske kommer det att synas snart nu när även Coops satsar på sitt etniska sortiment så att man äntligen kan ta det på allvar?