Avsaknaden av toppbetyg för någon aktör i detta index tyder på att mycket arbete kvarstår för de berörda bolagen, men rapportens syfte är att vara ett underlag för framtida utveckling och förbättring. Författarna analyserar industrins största utmaningar såsom piratkopiering och accelerande modecycler, och ger flertalet exempel på förebilder inom design och mode som integrerar CSR i kärnan av sitt produktsortiment.

Jem Bendell, hållbarhetskonsult och en av rapportförfattarna, har nyligen också lanserat ett nätverk – www.authenticluxury.net – för att sammanföra designers och entreprenörer i branschen med syftet att främja etiskt och hållbart mode. En svenskt initativ i samma riktning är The Sustainable Fashion Academy. (Läs gärna det vi tidigare skrivit om framväxten av etisk kosmetik som en parallell och som bakgrund).

”We need to replace hollow with deep”
TOM FORD OM MODEBRANCHENS UTMANINGAR FRAMÖVER

I Moskva höll International Herald Tribunes nyligen konferens på temat lyx och diskuterade branschens behov av förändring. Tom Ford, fd chefdesigner för Gucci sammanfattade modevarumärkenas varumärken i formuleringen ”we need to replace hollow with deep”.

Konsumenterna kräver i allt högre grad kvalitetsplagg var ursprung de känner till och kan identifiera sig med. Detta reflekteras också i en färsk rapport från Organic Exchange, som är en organisation som främjar organisk bomullsproduktion globalt och vänder sig till alla från producenter till detaljhandelsföretag. Siffror från 2006 visar att försäljningen av organiska bomullsprodukter ökat med 85% från föregående år, vilket förklaras av den kraftigt ökade efterfrågan på ekologisk bomull där bland andra H&M och Marks&Spencer gått i täten.

FNs expert Anthony Miller är en av de som tror att lyxbranschen nu har sitt ”Nike-moment” . Uttrycket syftar på de omvälvande förändringarna avseende framför allt kvalitetssäkring av leverantörs- och produktionsled som gjordes inom bolag av nämnda typ under 1990-talet som följd av hårda granskningar. (Läs mer om hur Nikes arbete förändrats i våra tidigare artiklar om deras rapportering och tillverkning). En kort rundvandring med fokus på produktionsetik bland de nämnda lyxkonglomeraten ovan ger därför en ganska mager skörd. Prada publicerar ingen information alls, Gucci har ett luftigt dokument om deras sätt att göra affärer och trots att LMVH är utförligare i sin beskrivning om gruppens miljöpåverkan är man inte på något sätt mer konkret.

Som medveten inköpare i en större koncern eller med egen butik kan det alltså vara klokt att börja ställa frågor till de mer kända lyxvarummärkena när det gäller hur deras varor egentligen är gjorda och vilka frågor i samhället de väljer att profilera sig inom (Stella McCartney har ju bland annat valt att manifestera sitt motstånd mot användandet av djurpäls i sina kollektioner).

Genom att försöka förstå mer om hur varorna produceras kommer du som bonus också att bli en bättre inköpare. Chansen är dessutom stor att du av bara farten kommer att stöta på nya spännande lyxvarumärken som helt präglas av ett holistiskt tänkande när du letar efter schysstare varor. Ett omtalat exempel är irländska Edun vars syfte delvis är att utveckla hantverkskunskaperna i de fabriker där kläderna produceras, bland annat i Indien, Peru, Kenya, Uganda. Ett färskt svenskt exempel är väskmärket Next of Kin (bilden till vänster) som valt att producera sina väskor av svensk renmocka i Sverige och vars väskor börjat synas på modepressens plocksidor. Genom att inte krångla till det är vägen till förtroendeingivande produktion kort.

Välj dina inköp med kunskap om företagens ansvarstagande insatser! Det är både ett sätt att visa att man står för något inför sina kunder och en metod för att hitta nya varumärken att överraska dem med.

Bild på Tom Ford från IHT.

Andra bloggar om: etiskt mode, lyx, gucci, lmvh, prada, edun, next of kin Andra intressanta bloggar