Unilever, som äger Dove, har fått mycket uppmärksamhet och därigenom sparat stora summor genom att de inte längre behöver lägga lika mycket pengar på att köpa reklamtid i tv, som man gjorde innan man lade om position.

Sedan den senaste filmen ”Onslaught” (se filmen nedan) hade premiär för en dryg månad sedan har över 800 000 personer sett filmen, bara på YouTube. Filmen handlar om det bombardemang av budskap (”onslaught” kan översättas med just budskapsbombardemang) som flickor utsätts för dagligen och får alla som har en dotter att få lite ångest inför hur man ska skydda henne från detta. Föregångaren ”Evolution”, som handlar om hur tillrättalagda de flesta skönhetsannonser egentligen är, har setts över 5 miljoner gånger på YouTube. Det är också roligt att se att man framgångsrikt lyckas översätta budskapet till filmer som inte bara handlar om värderingar utan som rena ska kränga produkter, som för Proage-serien (som gick på svensk tv i våras).

Precis som både Nina på Not Another Planning Blog och Fredrik Wass på Bisonblog så riktigt skriver så blir man sympatiskt inställd till Dove eftersom deras kampanjidéer inte bara är en kampanj utan en diskussion med konsumenterna och att det dessutom backas upp av deras instiftade fond som syftar till att bidra till flickors självkänsla. Det skapar en trovärdighet som aldrig hade varit möjlig att åstadkomma om man fortsatt på samma uttjatade spår som sina konkurrenter.