Är en grön profil ett måste för att den åtråvärda kundgruppen mellan 18 och 30 år ska bry sig om din marknadsföring? I alla fall hälften av gångerna, enligt en ny undersökning av ”Generation Y”, som presenterades igår av undersökningsföretaget Maritz Research. En annan undersökning visar samtidigt att en majoritet av unga svenskar som bor i miljonprogrammen anser att företag måste prioritera etikfrågor och ta större socialt ansvar och att en majoritet av dem valt att inte köpa en produkt av etiska skäl.I den första undersökningen tittade man på hur Generation Ys sade sig påverkas av olika klädmärkens miljöpolicy och hållbarhetsarbete. Knappt hälften, 46% sade sig vara villiga att välja en detaljhandlare som var uttalat miljövänlig och ungefär lika många, 47% sade sig vara villiga att betala lite extra för miljövänliga tjänster, produkter och varumärken.

- Även om en knapp majoritet av de som svarar sade sig vara opåverkade av detaljhandlarnas miljöprogram kan man inte ignorera det faktum att 46% faktiskt sade sig vara villiga att spendera mer pengar hos en miljövänlig detaljhandlare, kommenterar Gloria Park Bartolone, avdelningschef på Maritz Research detaljhandelsgrupp. Hon fortsätter:
- Resultatet i studien ger kraft åt de som arbetar med miljöbudskap i sin kommunikation, en faktor som sannolikt kommer att bli allt viktigare i framtiden.

I den andra undersökningen har över tusen unga mellan 16 och 35 år som bor i miljonprogrammen tillfrågats om företagande och etik. Den stödjer den första undersökningens resultat men visar samtidigt att så många som åtta av tio angivit att ett viktigt kriterium i deras köpbeslut är om hänsyn till klimatpåverkan tagits i tillverkningsprocessen. Även om en orsak till skillnaden kan vara att den första undersökningen endast handlar om kläder som är mer modestyrda än andra produkter, så förstärker det bilden av en generation som är allt mer medveten. Varannan ung miljonsvensk regelbundet väljer bort produkter från företag som de upplever missköter etiska frågor och det faktum att en vara är framställd rättvist är betydelsefullt för 69 procent av de tillfrågade. Paul Alarcón, projektledare för ”Respekt”-undersökningen pekar även på en annan faktor som påverkar dagens unga;
- Med globala rötter följer en global moral. Miljonprogrammets mångkulturella miljöer föder världsmedvetna medborgare och för dem är företagens agerande en viktig fråga.

Både undersökningarna innehåller tillräckligt med fakta för att ge råd i ryggen för alla marknadsförare som vill sälja något Generation Y genom att föra fram fakta om vad företaget gör för miljön och för den rättvisa handeln i världen. Det är nämligen också en effekt av det som kanske mest präglar generationens värderingar – transparens. Oavsett om det gäller hur man kommunicerar med sociala nätverk där alla kan se vilka man känner eller om det handlar om hur man handlar så är det en generation som är vana vid information, som kan sålla bland information och som vill ha så mycket information som möjligt för att själva kunna göra en värdering av den – den rätten reserverar de inte för andra.

Bild av Debaird med Creatiev Commons-licens.

Andra bloggar om: generation y, marknadsföring Andra intressanta blogginlägg