Samtidigt höjs allt fler röster på tydligare miljömärkning för kostmetik och den svenska regeringen har t.o.m. skrivit till EU-kommissionen i frågan. Samtidigt som många kosmetikkoncerner fortfarande funderar på hur de ska hantera trenden, startar nya eller köper in befintliga varumärken med miljöprofil (som L’Oreals köp av Bodyshop förra året) dyker det upp nya som fått mycket uppmärksamhet.

En uppmärksammad kostmetiklansering är Stella McCartney’s serie Care som marknadsförs med budskapet ”Everything your skin needs and nothing it doesn’t”. Förpackningarna påminner om Nudes med sin enkla utformning och ingredienserna är helt ekologiska. Självklart är inget heller testat på djur. Stella McCartney är visserligen ett litet modehus men ägs av Gucci Group och är därigenom första gången som ett lyxmodehus gjort en helt ekologisk hudvårdsserie. Märkligt nog har dock den annars så medvetna McCartney missat att låta den naturliga tanken även genomsyra förpackningarna som innehållet säljs i – på sajten finner vi ingen information av den typ vi hittar hos Nude (nedan). Care by Stella McCartney säljs ännu inte i Sverige men för den medvetna kosmtikbutiken är det säkert inte omöjligt att få tillgång till produkterna om man redan säljer annan kosmetik från the Gucci Group.

Ett annat av dessa etiska märken är Nude Skincare som grundats av Bryan Meehan som stod bakom ekomatkedjan Fresh & Wild som Whole Foods köpte häromåret för 38 miljoner dollar (ca 261 miljoner kronor) för att komma in på den brittiska marknaden. Förutom att ingredienserna är ekologiska och i många fall dessutom rättvisemärkta är förpackningarna återvinningsbara och består till 40% av återvunnen plast. Även om det inte är lika bra som exempelvis PlantLove med sina helt komposterbara förpackningar så säger Nude att det naturligtvis är målet. Allt säljmaterial som företaget använder är dock tillverkat av material som är återvunnet eller hållbarhetscertifierat, man använder grön el och kompenserar alla koldioxidutsläpp.

Det som åstadkommit uppmärksamheten kring Nude har dock varit lika mycket dess miljöprofile som att Bonos fru Ali Hewson är delägare. Hon driver etiska klädmärket Edun och har varit djupt involverad i projektet, enligt en artikel i the Independent. Nude lanserades i och vänder sig till en miljömedveten övre medelklass, vilket också återspeglas av att Whole Foods och varuhuset Harvey Nicols är deras första återförsäljare. De har ännu inte någon agent i Sverige men säljer direkt från sin hemsida. Detta är naturligtvis också en möjlighet för en miljömedveten entreprenör i Sverige.

I Sverige kan vi vara stolta över att vår egen Lisen Sundgren som blir allt mer uppmärksammad för sitt märke Lisen Organics. Allt fler näthandlare tar in hennes produkter och numera säljer hon även på några av Filippa K’s butiker, kanske i väntan på att Filippa K själv ska lansera något.