Att marknadsföra en vara samtidigt som man ger uppmärksamhet till ett välgörande ändamål kallas Cause Marketing och blir allt vanligare. Från att sälja t-shirts med Amnesty-tryck och kondomer till förmån för HIV/Aids-prevention, eller vattenkaraffer för att ge barn i Afrika rent vatten på bordet – överallt ser vi nya exempel på när företag vill profilera sig genom att profilera något som man tror på.
För de företag som funderar på att göra någon liknande initativ rekommenderar den uppsats om Cause Marketing som skrevs i våras av vid Luleå Universitet av Christoffer Nilsson och Shadi Rahmani. Den heter ”Cause Related Marketing – from a Swedish Retail Perspective” och handlar om företeelsen i stort och om hur Ica arbetat och tänkt kring Cause Marketing för att driva försäljning och bygga lojalitet hos kunderna. För dig som inte orkar läsa hela uppsatsen rekommenderar vi kapitel 6 där slutsatserna presenteras.
Klicka här för att ladda ner uppsatsen (60 sidor).
Klicka här för att läsa tidigare artiklar på CSR i Praktiken.se om Cause Marketing.
Andra bloggar om: marknadsföring, cause marketing Andra intressanta blogginlägg
Inga kommentar
Visa kommentarer och kommentera själv!