Pionjären bland företagens CSR-bloggar är McDonald’s som i januari 2006 startade ”Open for discussion” – en blogg om bolagets ansvarstagande som delvis var en försök att rädda ditt digitala rykte efter ett misstag med en fejkad blogg (något som utmärkta BisonBlog.se redogjort för). Bloggen drivs av bolagets CSR-chef Bob Langert och hans kollegor som skriver personligt och rakt på sak om vad de gör och vilka utmaningar de står inför.

För en dryg månad sedan startade Intel en blogg om företagets samhällsansvar där kommenterar aktuella aktiviteter och bjuder in aktieägare, kunder och anställda att diskutera. I ett inlägg nyligen delar till exempel bolagets europeiska CSR-chef med sig av sina fem bästa råd för att få anställda att engagera sig i bolagets CSR-arbete. Bloggen är bra, intressant och transparant – en förutsättning för en bra kommunikation med alla intressentgrupper.

Generellt är det dock få storföretag som har bloggar med tydligt CSR-fokus. Tre undantag är Sun Microsystems, HP och brittiska advokatbyrån Addleshaw Goddard. Sun Microsystems har både en miljöblogg och en CSR-blogg som drivs av miljöchefen David Douglas och av CSR-chefen Marcy Scott Lynn. Miljöbloggen känns mer officiell och CSR-bloggen mer privat, förmodligen delvis ett resultat av att Scott Lynn rapporterar till Douglas. HP har ingen koncerngemensam CSR-blogg men Europadivisionen driver en CSR-blogg som håller hög kvalitet och som ger en bra inblick i företagets hållbarhetsarbete och inte minst hur de jobbar med att inspirera sina anställda att bli grönare. Advokatbyrån Addleshaw Goddard i London bloggar om utmaningarna som ett lite mindre tjänsteföretag och deras strävan att bidra till miljön omkring dem.

Vi ser fram emot det första svenska bolag som tar steget och börjar blogga om sina CSR-utmaningar som en del i deras strävan att bli mer transparenta. Blir det H&M? Eller TeliaSonera? Eller varför inte Scandic som redan flyttat fram positionerna när det gäller hållbarhet?