måndag 21 maj, 2012 Ledande på analys och opinion sedan 2006

På Dunkin’s Donuts är ALLT kaffe rättvisemärkt!

En av våra principer på CSR i Praktiken.se är att företag som gör gott för miljön eller tar socialt ansvar bör skörda de affärsmässiga vinsterna genom att kommunicera det. I första hand till sina befintliga kunder och i andra hand till blivande kunder. Sedan en tid tillbaka är 100% av kaffet på Dunkin’ Donuts rättvisemärkt [...]

En av våra principer på CSR i Praktiken.se är att företag som gör gott för miljön eller tar socialt ansvar bör skörda de affärsmässiga vinsterna genom att kommunicera det. I första hand till sina befintliga kunder och i andra hand till blivande kunder. Sedan en tid tillbaka är 100% av kaffet på Dunkin’ Donuts rättvisemärkt men företaget har inte kommunicerat det alls – förrän nu. Men bara lite diskret på sin hemsida och på ett klistermärken som sitter på dörren till deras butiker och som är lätt att missa. Som Treehugger skriver i sin analys, hade det varit Starbucks som gått över till 100% rättvisemärkt kaffe (idag är bara 3,7% av deras kaffe rättvisemärkt) hade det inte passerat obemärkt men så har ju också deras förmåga till kommunikation varit dem till hjälp att bli världens största cafékedja. Samtidigt verkar det dock som om Dunkin’s strategi varit att få just media med hållbarhetsperspektiv att uppmärksamma förändringen vilket då bygger lojalitet hos de som redan vet vad Rättvisemärkt är för något.

Bland de svenska cafékedjorna var Wayne’s Coffee först ut med att alltid erbjuda minst en sorts Rättvisemärkt kaffe (och använde för övrigt samma lanseringsstrategi som Dunkin’) medan konkurrenten EspressoHouse nöjt sig med att sälja en sorts färdigmalt kaffe som har Rättvisemärktcertifiering. Uppstickaren Barista Fair Trade Coffee, som nu har 5 enheter över landet och profilerar sig som ”Sveriges första etiska coffeeshop”, erbjuder dock 100% Rättvisemärkt kaffe, vilket vi applåderar. Om du driver ett mindre café eller en restaurang – se åt vilket håll de stora går och gå i samma riktning – vi spår att det om några år är en självklarhet med Rättvisemärkt kaffe på alla caféer med självaktning och medvetna kunder.

Andra bloggar om: , , , Andra intressanta blogginlägg

Dela artikeln

Relaterade artiklar

Inga kommentar

Visa kommentarer och kommentera själv!
Dela på Facebook Dela på LinkedIn Dela på Twitter Dela på Pusha Spara på Delicious

ANNONS

Senaste nyheterna

SoCap 2012: På jakt efter pengar och paradigmskiften

En av Europas främsta mötesplatser för samhällsentreprenörer och investerare arrangerades i Sverige i förra veckan. Med de senaste veckornas debatt om huruvida det är för lätt för dem att få pengar, färskt i minnet åkte vår chefredaktör till Malmö för att försöka skaffa sig en uppfattning om verkligheten bakom hypen.

Bootcamp del 4: Med tvivlet som följeslagare

Hur känns det att få sin idé om hur man ska förändra världen ständigt utmanad, ständigt ifrågasatt och därför också ständigt utvecklad? I senaste avsnittet av Bootcamp lämnar Emma Rung över till en av entreprenörerna som berättar om sina försök att lära sig flyga efter att man hoppat ut från flygplanet.

Jonathan Sundqvist: Myllra med människor i sommar

Det uppstår ett myller av människor. Viljor spretar åt olika håll. En ide tänds för att kanske utvecklas till något som kan delas med andra människor. Ett möte där det visar sig att man har gemensamma intressen och därför hittar nya vägar att samarbeta professionellt. Myllra mera, uppmanar Jonathan Sundqvist i sin senaste krönika.

Ledande på analys och opinion sedan 2006