Den kommande helgen är det Fars Dag i USA och hamburgerkedjan Wendy’s använder det för att hjälpa till att informera om adoption och rekrytera fler fosterfamiljer i vad man kallar the Fathers’s Day Frosty Weekend. För varje Frosty mjukglass man säljer i helgen går 50 cent (ca 3,50 kr) till initativet Wendy’s Wonderful Kids hos the Dave Thomas Foundation for Adoption där man jobbar med att både sprida information om adoption och att förmedla kontakt mellan fosterbarn och fosterfamiljer. Totalt finns det mer än 114 000 barn i USA som väntar på fosterfamiljer.

Det är roligt att se att de valt att fokusera sitt sociala ansvarstagande på ett viktigt ämne som berör oss men som samtidigt inte uppmärksammas så mycket i media. Med familjer som en av sina huvudmålgrupper är det både beundrandsvärt och smart – ett meal som gör oss riktigt happy. Att fokusera på de kalla sortimentet så här i början av juni är också en begåvad affärsstrategi. Ju tidigare på säsongen som en kund provar sommarnyheterna, desto fler gånger kan de återkomma om de gillade produkten. Samma logik gäller sommarens glassnyheter (som numera släpps i mars!) och iskaffe på cafékedjorna. Wendy’s räknar med att skänka 1 miljon dollar (ca 7 miljoner kronor) till Wendy’s Wonderful Kids vilket innebär att de hoppas att mer än två miljoner amerikaner kommer att provsmaka sommarens Frostysortiment.

Har du en social fråga som du eller dina kunder brinner för? Går det att koppla ihop den med någon av de aktiviteter du driver eller någon planerad nylansering? Det kan ge en god eftersmak både för dig och den organisation du stödjer.