En av världens största köpare av ekologiskt rättvisemärkt kaffe är Pura Vida som jobbar för att förbättra livet för kaffeodlarna och deras familjer. Pura Vida säljer endast sitt kaffe i USA men har på kort tid blivit omtalade för sitt sätt att göra affärer.

I en föreläsning för Stanfords MBA-studenter berättar grundaren John Sage om deras affärsmodell som är lika mycket kapitalistisk som altruistisk där de både försöker att maximera vinst och livsvillkoren för de som de köper kaffet av. Ladda ner föreläsningen som podcast (28.22 min) från Social Innovation Conversations.

Det är också intressant att lyssna till Dennis MacRay, CSR-chef på Starbucks, när han berättar om Starbucks strategi för att stödja odlarna inför en grupp MBA-studenter som ska åka till Guatemala för att studera rättvisemärkt odling på plats. MacRay berättar också mer om C.A.F.E, de egna certifieringssystem för ekologiskt kaffe som kafekedjan har valt att skapa som ett eget alternativ till Rättvisemärkt, och hur de stödjer de samhällen där kaffet odlas. Ladda ner föreläsningen som podcast (30.17 min) från Social Innovation Conversations.