I dagarna skickar Gant ut sin vårkatalog till sina kunder och med den nyheten om att man samarbetar med Jean-Michel Cousteau och hans Ocean Futures Society vilket syns genom att han tillsammans med sina två barn agerar modeller i den aktuella imagekampanjen. Det är tredje kampanjen i rad som Gant stödjer en sak i enlighet med mottot ”Our commitments reflect our passions” där man stödjer en passionerad person som brinner för något som Gant också tycker är viktigt. Gant har också donerat en stor men hemlig summa till Ocean Futures Society som enlig pressmaterialet ska ses som en symbol för den uppskattning av marinmiljö som delas av Gant och många av deras kunder. Tidigare har man samarbetat med Robert Kennedy och hans Waterkeepers Alliance samt Susan Miller och konstrganisationen Sourthern Exposure.

Det verkar som om vattenomsorg är trendigt i modevärlden eftersom H&M tidigare i veckan berättade om sitt förestående samarbete med Kylie Minouge som blir kedjans musa under årets badkollektionkampanj. För första gången tar H&M ett större grepp om sitt ansvarstagande i butik och donerar tio procent av alla inträkter från kollektionen till WaterAid, en organiation som hjälper världens fattigaste med rent dricksvatten, sanitet och grundläggande hygienutbildning. Tidigare har man bara donerat från utvalda plagg eller produkter på enstaka marknader.

Fenomentet med att stödja en sak genom att låta kunderna köpa en viss produkt kallas för Cause Marketing och blir allt vanligare. Men det är tyvärr för sällan man ser två så bra exempel på Cause Marketing (även om du finner flera på CSR i Praktiken), där man som kund faktiskt känner att det produkterna utstrålar går i linje med organisationens syfte. Vi hoppas att fler inspireras av dessa, även utanför modebranchen.